Język influencerów w reklamach na TikToku – analiza językoznawcza

Niniejsza praca koncentruje się na analizie języka influencerów wykorzystywanego w reklamach na platformie TikTok. Została podzielona na dwie zasadnicze części: teoretyczną oraz analityczną. W części teoretycznej przedstawiono ogólne informacje o TikToku – jego historię, interfejs aplikacji, główne funkcje, zasady społeczności i ograniczenia. Omówiono również zastosowaną metodologię badawczą oraz zaprezentowano przyjęty sposób klasyfikacji materiału. Część analityczna zawiera szczegółową analizę wybranych przykładów, które ilustrują charakterystyczne cechy języka używanego przez influencerów na TikToku: słownictwo potoczne, przekleństwa i wulgaryzmy, indywidualizm językowy, wyrazy modne, zapożyczenia i błędy językowe. Dodatkowo omówiono zagadnienia związane z reklamą, reklamą w mediach społecznościowych, influencer marketingiem, storytellingiem oraz funkcjami wypowiedzi. Przeanalizowane przykłady pozwalają lepiej zrozumieć mechanizmy kształtujące sposób komunikacji influencerów w kontekście reklamowym.

This thesis focuses on the analysis of the language used by influencers in advertisements on the TikTok platform. It is divided into two main parts: theoretical and analytical. The theoretical section provides general information about TikTok – its history, application interface, core features, community guidelines, and limitations. It also outlines the research methodology applied and presents the adopted approach to the classification of the material.

The analytical part contains a detailed examination of selected examples that illustrate characteristic features of the language used by influencers on TikTok, including colloquial vocabulary, profanity and vulgarisms, linguistic individualism, trendy expressions, loanwords, and language errors. Additionally, the thesis discusses issues related to advertising, social media advertising, influencer marketing, storytelling, and the functions of utterances. The analyzed examples contribute to a deeper understanding of the mechanisms that shape influencers' communication styles in an advertising context.