Bańki informacyjne w mediach społecznościowych jako forma kształtowania poglądów politycznych Polaków z pokolenia Z i Y. Analiza kampanii prezydenckiej 2025

Tematem niniejszej pracy jest wskazanie roli baniek informacyjnych w mediach społecznościowych w procesie kształtowania postaw politycznych Polaków. W wyniku wzrostu znaczenia nowych mediów nad mediami tradycyjnymi sztaby wyborcze poszukują nowych możliwości skutecznego docierania do odbiorców. W pierwszym rozdziale omówiono zagadnienia teoretyczne związane z mechanizmami powstawania baniek informacyjnych oraz funkcjonowaniem nowych mediów. Przybliżono także terminy ściśle powiązane ze zjawiskiem bańki - komora echa i błąd konfirmacji. Rozdział drugi poświęcony jest strategiom kształtowania wizerunku politycznego w mediach społecznościowych oraz sposobom skutecznego targetowania treści do wybranych grup odbiorczych. Ostatnim etapem pracy była analiza badania na temat deklarowanego wpływu baniek informacyjnych na poglądy polityczne Polaków. Praca koncentruje się na analizie kampanii prezydenckiej 2025, która stanowi istotny przykład walki politycznej o głosy młodych wyborców. W związku z powyższym badaniu poddano opinię przedstawicieli Pokolenia Z i Y. Celem badania była weryfikacji hipotezy, zakładającej, że bańki informacyjne w mediach społecznościowych stanowiły istotne środowisko kształtowania opinii politycznych Polaków z pokolenia Z i Y podczas kampanii prezydenckiej 2025.

The purpose of this paper is to examine the role of filter bubbles on social media in shaping the political attitudes of Poles. As new media have gained prominence over traditional media, campaign teams are seeking new ways to effectively reach their audiences. The first chapter discusses theoretical issues related to the mechanisms behind the formation of information bubbles and the functioning of new media. It also explains terms closely related to the bubble phenomenon - the echo chamber and confirmation bias. The second chapter is devoted to strategies for shaping political image on social media and methods for effectively targeting content to specific audiences. The final stage of the study involved analyzing a survey on the reported impact of information bubbles on the political views of Poles. The study focuses on an analysis of the 2025 presidential campaign, which serves as a significant example of the political struggle for the votes of young voters. In light of the above, the opinions of representatives of Generations Z and Y were surveyed. The aim of the study was to test the hypothesis that filter bubbles on social media constituted a significant environment for shaping the political opinions of Poles from Generations Z and Y during the 2025 presidential campaign.