Autentyczność i przekaz emocjonalny jako element strategii budowy marki artysty. Studium przypadku Olivii Rodrigo

Praca została poświęcona analizie wpływu emocji i autentyczności na budowanie marki artysty w przemyśle muzycznym na przykładzie Olivii Rodrigo. Głównym celem było zbadanie, w jaki sposób emocjonalnie nacechowane teksty piosenek artystki wpływają na jej odbiór jako osoby autentycznej oraz na relacje z odbiorcami. W części teoretycznej omówiono pojęcie marki artysty, znaczenie autentyczności i emocji w komunikacji oraz strategie marketingowe stosowane w muzyce. W części badawczej przeprowadzono analizę sentymentu tekstów piosenek z albumów „SOUR” i „GUTS (spilled)”, koncentrując się na dominujących emocjach i ich wpływie na odbiór twórczości przez młodzież. Uwzględniono także reakcje użytkowników mediów społecznościowych. Wyniki badania wskazują, że emocjonalność i szczerość przekazu artystki wzmacniają jej autentyczność i lojalność fanów. Praca kończy się wnioskami dotyczącymi roli emocji w budowaniu silnej i wiarygodnej marki artysty w środowisku cyfrowym.

This dissertation aimed to analyzes the impact of emotion and authenticity on artist branding in the music industry, using Olivia Rodrigo as a case study. The main objective is to investigate how the emotionally charged lyrics in her songs influence audience perceptions of her as an authentic artist and shape her relationship with listeners. The theoretical section discusses the concept of artist branding, the role of authenticity and emotion in communication, and marketing strategies used in the music industry. The research section involves a sentiment analysis of lyrics from the albums SOUR and GUTS (spilled), focusing on dominant emotional themes and their effect on how young audiences interpret her work. Social media reactions were also taken into account. The findings suggest that the emotional intensity and sincerity of Rodrigo’s messages reinforce her authenticity and strengthen fan loyalty. The dissertation concludes with reflections on the role of emotion in building a strong and credible artist brand in the digital age.