Sposoby komunikacji i mechanizmy wywierania wpływu przez influencerów lifestylowych na decyzje turystyczne obserwatorów w mediach społecznościowych

Celem niniejszej pracy była analiza sposobów komunikacji i mechanizmów wywierania wpływów przez influencerów lifetylowych na decyzje turystyczne obserwatorów w mediach społecznościowych. W badaniu posłużono się studium przypadku - szczegółową analizą treści publikowanych przez influencerkę Jessicę Mercedes Kirschner podczas jej podróży na Bali w 2019 i 2023 roku. Przeanalizowano opublikowane przez nią posty, a także wyróżnione relacje - inaczej stories - z uwzględnieniem aspektów wizualnych, językowych i narracyjnych. W pracy zastosowano metodę analizy jakościowej, opartą na wybranych kategoriach: estetyka wizualna, storytellling, reakcje odbiorców i przekaz emocjonalny. W rezultacie zidentyfikowano strategie narracyjne, które mogą mieć realny wpływ na postrzeganie konkretnych destynacji turystycznych i motywacji do ich odwiedzenia. Badanie ukazuje, że Instagram służy zarówno do kreowania wizerunku influencera, jak i współtworzy wyobrażenia o miejscach i stylu życia. Zwrócono również uwagę na ambiwalentny charakter wpływu influencerów - zarówno inspirujący i emocjonalnie angażujący, jak i prowadzący do nadmiernej konsumpcji przestrzeni i zacierania autentyczności doświadczeń turystycznych.

The aim of this thesis was to analyze the modes of communication and the mechanisms of influence employed by lifestyle influencers on the tourism -related decisions of their social media followers. The study adopted a case study approach, focusing on a detailed analysis of the content published by influencer Jessica Mercedes Kirschner during her travels to Bali in 2019 and 2023. Both her posts and highlighted stories were examined, with particular attention to visual, linguistic, and narrative aspects. The research was based on a qualitative content analysis method, structured around selected categories: visual aesthetics, storytelling, audience reactions, and emotional messaging. As a result, narrative strategies were identified that may significantly shape perceptions of specific tourist destinations and motivate audiences to visit them. The study demonstrates that Instagram serves not only as a tool for influencer self-presentation but also as a medium co-constructing imaginaries of places and lifestyles. It further highlights the ambivalent nature of influencer impact - both inspiring and emotionally engaging, yet simultaneously contributing to the excessive consumption of spaces and the blurring of authentic tourist experiences.