Promocja kultury polskiej w chińskich nowych mediach - na przykładzie kont publicznych WeChat

Zagraniczna komunikacja kulturalna, będąca ważnym sposobem wzmacniania wpływów narodowych, przyciągnęła uwagę wszystkich krajów. Ponieważ nowe media opracowane w oparciu o technologię sieciową charakteryzują się szerokim zasięgiem komunikacji, szybkością i dużą trafnością, stały się dziś jednym z najbardziej skutecznych i ukierunkowanych sposobów promocji kultury. Niniejsza praca jest poświęcona badaniu strategii i efektów promowania kultury polskiej w chińskich nowych mediach – kontach publicznych WeChat. Wybrano cztery typowe konta zajmujące się promocją polskiej kultury i zastosowano metodę analizy treści, obejmującą zarówno awatary tych kont, jak i tytuły oraz treść publikowanych artykułów, a także dane dotyczące ich odbioru. Przeprowadzono również badania mające na celu określenie rzeczywistego użytkowania tych kont przez odbiorców oraz poziomu ich zadowolenia. Na podstawie powyższych analiz i badań przedstawiono sugestie dotyczące przyszłej promocji kultury polskiej w wybranych chińskich nowych mediach.

This thesis is dedicated to the study of the strategies and effects of promoting Polish culture in Chinese new media - WeChat public accounts. Four typical accounts promoting Polish culture were selected and the content analysis method was applied, including the avatars of these accounts, the titles and content of the published articles, and the data on their reception. Research was also conducted to determine the actual use of these accounts by the audiences and their satisfaction level. Based on the above analysis and research, suggestions for the future promotion of Polish culture in selected Chinese new media are presented.