Popularyzowanie mody z drugiej ręki we współczesnych mediach społecznościowych.

Celem niniejszej pracy licencjackiej jest analiza sposobów popularyzowania mody z drugiej ręki we współczesnych mediach społecznościowych. Praca skupia się na badaniu roli, jaką odgrywają platformy takie jak Instagram, TikTok czy YouTube w tworzeniu pozytywnego wizerunku odzieży używanej oraz w promowaniu zrównoważonych działań wśród konsumentów. W badaniu zastosowano metody analizy treści oraz ankietowanie, które pozwoliły na ocenę skuteczności działań marketingowych i kampanii społecznych prowadzonych przez influencerów oraz marki. Wyniki badań pokazują, że media społecznościowe, poprzez interaktywną komunikację i wizualną prezentację, odgrywają kluczową rolę w zmianie postrzegania mody z drugiej ręki, zwłaszcza wśród konsumentów w wieku 18-35 lat. Opracowane wnioski sugerują, że aktywność podejmowana na tych platformach może przyczyniać się do wzrostu popularności mody z drugiej ręki oraz promowania bardziej odpowiedzialnych nawyków konsumpcyjnych.

This bachelor's thesis aims to analyze the methods of popularizing second-hand fashion in contemporary social media. The study examines the role played by platforms such as Instagram, TikTok, and YouTube in creating a positive image of used clothing and promoting sustainable practices among consumers. The research utilized content analysis and surveys to evaluate the effectiveness of influencers' and brands' marketing activities and social campaigns. The findings indicate that through interactive communication and visual presentation, social media plays a key role in changing the perception of second-hand fashion, particularly among consumers aged 18-35. The conclusions drawn suggest that activities undertaken on these platforms may contribute to the growing popularity of second-hand fashion and promote more responsible consumer habits.