Omnipresence of Advertising. A Search for a Definition and An Ethical Analysis

Oryginalny wkład zawarty w tej tezie można podzielić na dwie główne części: studium definicji i analizę etyczną. Owocem studium definicji, łączącego w sobie analizę teoretyczną z eksploracją materiału empirycznego, jest pierwsza, przybliżona definicja zjawiska wszechobecności reklamy, która celowo odcina się od rozumienia tego zjawiska jako polegającego przede wszystkim na dużej ilości reklamy w otoczeniu człowieka, w zamian kładąc nacisk na wysoką potencjalność pojawienia się reklam w dowolnym miejscu, czasie, typie przestrzeni albo wydarzenia; elementem studium definicji jest również naświetlenie możliwości manifestowania się omawianego zjawiska w sposób globalny oraz lokalny. Na etapie analizy etycznej zaproponowana definicja została zastosowana w procesie konstrukcji argumentów, mających unaocznić złożony charakter negatywnego wpływu wszechobecności reklamy na autonomię osobistą: ponieważ wszechobecność reklamy jest czynnikiem zewnętrznym, w rozprawie zostało użyte relacyjne pojęcie autonomii, skupiające się na istotności czynników zewnętrznych dla rozwoju, utrzymania w dobrej formie, oraz stosowania kompetencji autonomii, a także dla pielęgnowania – kluczowego z perspektywy autonomii – zaufania do samego siebie. Przedstawione w rozprawie argumenty to: 1) argument z odbiorcy-zakładnika (‘captive audience’), 2) argument z podminowywania krytycznej refleksji, 3) argument ze szkodliwego uprzedmiotowienia i erozji zaufania. W konkluzjach rozprawy proponuję bardziej doprecyzowaną definicję wszechobecności reklamy, a także prezentuję skupione na wymiarze przestrzennym wytyczne co do możliwych sposobów rozwiązywania problemów spowodowanych wszechobecnością reklamy.

The original input in this thesis is composed of two main parts—a definitional study and an ethical analysis. In the definitional study, I combine theoretical analysis with empirical exploration to provide an approximation at a definition of the omnipresence of advertising which de-emphasizes the quantitative aspect of the phenomenon in favor of understanding this kind of omnipresence as high potentiality of advertising to appear anywhere, anytime, in any type of space and event; I also explain that the phenomenon may manifest both globally and locally. In turn, the ethical analysis consists in applying this preliminary definition to try to argue that the omnipresence of advertising has a multifaceted corrosive influence on personal autonomy: because the omnipresence of advertising is an external factor, I utilize a relational approach to autonomy, which focuses on the significance of external factors to the development, maintenance, and exercise of autonomy competency, and to the fostering of self-trust, which is a foundation of autonomy competency. I offer three arguments: 1) from a captive audience, 2) from hindering critical reasoning, 3) from non-benign objectification and the erosion of trust. In the conclusive part of the thesis, I provide a more fine-tuned version of the definition of the omnipresence of advertising, and I present some spatially-oriented guidelines regarding possible solutions to the problems caused by the omnipresence of advertising.