Obraz Operacji Plastycznych na TikToku i w Innych Mediach Społecznościowych

Praca analizuje zjawisko promocji operacji plastycznych w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem roli influencerów i platform takich jak Instagram oraz TikTok. Celem badania było zrozumienie, w jaki sposób treści publikowane przez twórców internetowych wpływają na postrzeganie ciała, decyzje konsumenckie i zdrowie psychiczne młodych kobiet. W pracy zastosowano metodę jakościowej analizy treści materiałów publikowanych w mediach społecznościowych. Zidentyfikowano liczne zagrożenia związane z rosnącą normalizacją zabiegów estetycznych, m.in. rozwój uzależnienia od interwencji kosmetycznych, ryzyko powikłań zdrowotnych, presję społeczną związaną z wyglądem oraz utratę indywidualizmu. Analiza wskazuje, że medykalizacja urody staje się narzędziem regulacji kobiecego ciała w warunkach późnego kapitalizmu. Wśród wniosków badawczych, szczególnie istotna jest potrzeba większej kontroli nad reklamą usług medycyny estetycznej oraz edukacji medialnej dotyczącej realistycznych standardów piękna.

This bachelor’s thesis examines the growing visibility and normalization of plastic surgery and aesthetic medicine procedures on social media, particularly on platforms such as Instagram and TikTok. The research focuses on the influential role of internet personalities in shaping contemporary beauty standards and promoting cosmetic interventions as accessible, desirable, and even expected. The main objective of the study was to explore how aesthetic-related content on social media affects young women's body image, self-perception, and consumer behavior. Using qualitative content analysis, the study analyzed a range of user-generated materials, including videos and posts related to cosmetic enhancements. The findings indicate a strong link between digital beauty culture and psychological consequences such as appearance anxiety, decreased self-esteem, and the development of compulsive behaviors toward body modification. The thesis also discusses the concept of medicalization of beauty, the commodification of the female body, and the role of neoliberal ideology in framing self-improvement as a moral and social obligation. Ultimately, the study highlights the need for greater media literacy, critical engagement with digital content, and tighter regulation of aesthetic medicine advertising on social platforms.