Ograniczenie reklamy jako narzędzie ochrony konsumenta na przykładzie suplementów diety

Niniejsza praca ma charakter teoretyczno-empiryczny, w sposób interdyscyplinarny porusza tematykę ochrony konsumenta i jego zdrowia na przykładzie ograniczenia reklamy suplementów diety. Celem niniejszej pracy jest ocena ograniczenia reklamy jako narzędzia ochrony konsumenta oraz określenie kierunków zmian, które mogłyby zapewnić efektywniejszą ochronę konsumenta i jego zdrowia. Praca składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy z nich poświęcony jest wprowadzeniu podstawowych pojęć związanych z reklamą, omówieniu istoty i genezy ruchów prokonsumenckich oraz przedstawieniu ogólnych ograniczeń reklamy oraz aktów samoregulacji przedsiębiorców – Kodeksu Etyki Reklamy. Rozdział drugi dedykowany jest kompleksowemu omówieniu zagadnienia suplementów diety – od ich definicji i procedury wprowadzenia do obrotu, po omówienie sytuacji rynkowej, przepisów dotyczących reklamy oraz zaprezentowaniu trzech aktów samoregulacji dotyczących reklamy suplementów diety. W rozdziale tym poruszona została również kwestia podobieństwa suplementów diety z produktami leczniczymi. Rozdział trzeci, ostatni, będący badawczą częścią pracy, to próba skonstruowania odpowiednich rekomendacji dla rządzących przez autorkę pracy. Na końcu pracy przedstawiono wnioski oraz podsumowanie. Cel pracy został zrealizowany, a tezy postawione we wstępie potwierdzone.

This thesis of a theory-empirical nature address the topics of consumer protection in an interdisciplinary manner based on the example of food supplements. The aim of this paper is to assess advertising restrictions as a consumer protection measure and identify directions for improvement of such protection. The paper consists of three chapters. The first one includes basic terms connected to advertisement, overview of the nature and genesis of pro-consumer movements, introduction of the general advertising restrictions self-regulatory acts by entrepreneurs – Kodeks Etyki Reklamy. Second chapter is dedicated to the comprehensive overview of the food supplement – its definition and marketing procedure, market situation of food supplements, provisions concerning advertising and the presentation of three self-regulatory acts on food supplements advertisement. This chapter discusses also similarity between food supplements and medicinal products. Third chapter, the last one, that covers the research part of the paper, is author's attempt to make recommendations for government. Conclusions and summary are presented conclusions and summary at the end of the paper. Aim of the thesis has been achieved and research theses, presented in the introduction of the paper, have been confirmed.