Wyzwania public relations w branży alkoholi mocnych

Niniejsza praca bada wyzwania dotyczące komunikacji, przed którymi stoi branża alkoholowa, koncentrując się na polskim kontekście prawnym i etycznych aspektach komunikacji w odniesieniu do branży alkoholi mocnych, a także na trendach rynkowych, takich jak premiumizacja oraz No- i Low-Alcohol (NoLo). W tym celu autorka dokonała analizy studium przypadków, które objęło działania organizacji branżowych – Związku Pracodawców Polski Przemysł Spirytusowy i Stowarzyszenia Polska Wódka, jak i globalnych firm – Diageo i Pernod Ricard. Głównym celem pracy jest pokazanie, w jaki sposób różne typy organizacji, od stowarzyszeń branżowych, nieprowadzących bezpośredniej działalności biznesowej, po międzynarodowe korporacje, wdrażają strategie komunikacji w kontekście napotykanych wyzwań z obszarów prawa, etyki, trendów konsumenckich i zmian kulturowych dotyczących sektora gospodarczego, w którym operują. Analizie poddano działania organizacji po 2015 roku z obszarów sponsoringu, partnerstw, komunikacji produktowej oraz kampanii na temat odpowiedzialnego spożywania alkoholu.

This thesis examines the communication challenges faced by the alcohol industry, focusing on the Polish legal context and the ethical aspects of communication within the spirits sector. Additionally, it explores market trends such as premiumization and the rise of No- and Low-Alcohol (NoLo) products. To achieve this, the author conducted a case study analysis involving activities of industry organizations, including the Związek Pracodawców Polski Przemysł Spirytusowy and the Polish Vodka Association, as well as global companies such as Diageo and Pernod Ricard. The primary objective of this study is to demonstrate how different types of organizations, ranging from industry associations that do not engage directly in business activities to international corporations, implement communication strategies in response to challanges in legal and ethical areas, consumer trends, and cultural changes affecting the economic sector in which they operate. The analysis focuses on the actions of the organizations post-2015, examining areas such as sponsorships, partnerships, product communication, and campaigns promoting responsible alcohol consumption.