Diagnoza czynników wpływających na optymalizację SEO przy tworzeniu treści. Analiza wybranych serwisów internetowych

Internet stał się nieodłącznym elementem codzienności współczesnego człowieka. Sieć internetowa wykorzystywana jest do pozyskiwania wiedzy, kontaktowania się z innymi użytkownikami, jak i do dokonywania zakupu towarów czy usług. W konsekwencji, by dotrzeć do potencjalnych odbiorców, coraz więcej firm przenosi swoje działania do Internetu. By zaistnieć wśród szerokiej konkurencji, niezbędne stało się wykorzystanie marketingu internetowego. Początkiem drogi użytkownika Internetu jest przede wszystkim wyszukiwarka internetowa. W związku z tym zetknięcie się z witryną na etapie wyszukiwania informacji jest najszybszą opcją, by użytkownik trafił na daną stronę. W tym celu wykorzystywane jest SEO — zbiór technik optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek internetowych, których celem jest wyświetlenie strony jak najwyżej w wynikach zwracanych przez wyszukiwarkę. Nie są znane dokładne wytyczne, które wpływają na pozycję witryny na stronie wynikowej. Specjaliści branży wyróżniają jednak czynniki, których wpływ miał zostać zauważony w wyniku działań eksperymentalnych. W niniejszej pracy omówiono taktyki rekomendowane przez naukę oraz branżę SEO jako czynniki przekładające się na podwyższenie pozycji witryny na stronie wynikowej wyszukiwarki. Zbadano, czy serwisy internetowe wykorzystują sugerowane taktyki, tym samym zweryfikowano, czy rekomendacje specjalistów są aktywnie wykorzystywane i cieszą się zaufaniem twórców treści internetowej.

The Internet has become an integral part of modern humanity's daily life. The World Wide Web is used to obtain knowledge, contact other users, as well as to purchase goods or services. Consequently, in order to reach potential customers, more and more companies are moving their operations to the Internet. To exist among the wide competition, it has become necessary to use Internet marketing. The beginning of the Internet user's journey is primarily an Internet search engine. Therefore, coming across a site at the stage of searching for information is the fastest option for a user to get to a particular site. For this purpose, SEO is used - a set of techniques for optimising a site for search engines, with the goal of displaying the site as high as possible in the Search Engine Results Page. The exact guidelines that affect a site's position on the result page are not known. However, industry experts as a result of experimental efforts distinguish factors that were said to have such impact. This paper discusses tactics recommended by science and the SEO industry as factors that result in an increase in a site's position on a search engine result page. It was investigated whether websites use the suggested tactics, thereby verifying whether the recommendations of experts are actively used and trusted by web content creators.