Zależność pomiędzy poziomem narcyzmu a korzystaniem z mediów społecznościowych

Praca podejmuje problematykę zależności między poziomem narcyzmu, jako cecha osobowości, a sposobem funkcjonowania jednostek w środowisku mediów społecznościowych. Aktualne media społecznościowe stanowią przestrzeń wzmożonej autoprezentacji, umożliwiając użytkownikom nieustanne kształtowanie i prezentowanie własnego wizerunku, co sprzyja ujawnianiu oraz wzmacnianiu potrzeb związanych z uzyskaniem uznania, aprobaty oraz podziwu ze strony innych użytkowników. W tym kontekście szczególnego znaczenia nabiera analiza, w jaki sposób narcystyczny podziw wpływa na zachowania cyfrowe oraz decyzje konsumenckie. Praca obejmuje zagadnienia związane z postrzegniem treści marketingowych procesie podejmowania decyzji zakupowych. Uwzględniono także znaczenie mechanizmów charakterystycznych dla mediów społecznościowych, takich jak społeczny dowód słuszności, popularność treści, personalizacja przekazów oraz wpływ stylu życia prezentowanego przez osoby publiczne i twórców internetowych. Analizie poddano również zależności między poziomem narcystycznego podziwu a skłonnością do podejmowania określonych zachowań konsumenckich, w tym zakupów o charakterze autoprezentacyjnym i wizerunkowym. Podjęta problematyka wpisuje się w obszar badań nad współczesną kulturą cyfrową, zachowaniami konsumenckimi oraz psychologicznymi mechanizmami funkcjonowania jednostki w przestrzeni społecznej opartej na widoczności, porównaniach i nieustannej ocenie społecznej.

This thesis addresses the relationship between the level of narcissism as a personality trait and the way individuals function within the social media environment. Contemporary social media platforms constitute a space of intensified self-presentation, enabling users to continuously shape and present their image, which fosters the expression and reinforcement of needs related to recognition, approval, and admiration from other users. In this context, particular attention is paid to the influence of narcissistic admiration on digital behaviors and consumer decisions. The study discusses issues related to the perception of marketing content and the process of consumer decision-making. It also considers the importance of mechanisms characteristic of social media, such as social proof, content popularity, message personalization, and the influence of lifestyles presented by public figures and online creators. The analysis also examines the relationship between the level of narcissistic admiration and the tendency to engage in specific consumer behaviors, including self-presentational and image-oriented purchases. The discussed issues are situated within the broader field of research on contemporary digital culture, consumer behavior, and the psychological mechanisms underlying individual functioning in a social space based on visibility, comparison, and constant social evaluation.