Matcha, pilates, coffee rave. Medialny stereotyp współczesnego Warszawiaka w rolkach na Instagramie i krótkich formach video na TikToku

Celem niniejszej pracy jest sprawdzenie, jak kreowany jest wizerunek stereotypowego Warszawiaka w rolkach na Instagramie i krótkich formach wideo na TikToku. Pierwszy rozdział poświęcono historii Warszawy oraz jej znaczeniu jako stolicy Polski. Przybliżono najważniejsze ośrodki prasowe, telewizyjne i radiowe, znajdujące się w Warszawie. Omówiono sposób przedstawiania stolicy w kinematografii i muzyce na wybranych przykładach. W następnym rozdziale przeanalizowano pojęcie nowych mediów oraz odniesiono definicję do współczesnych realiów. Skupiono się również na mediach społecznościowych oraz scharakteryzowano działanie i historie powstania Instagrama oraz TikToka. Omówiono znaczenie krótkich form wideo w kreowaniu trendów. Skupiono się na hasztagu #typowywarszawiak, który pozwolił na zebranie materiału badawczego z TikToka. Przyjrzano się najpopularniejszym profilom na Instagramie, które publikują treści o życiu w stolicy: „przemekkucyk” oraz „skrzypek.tomek”. Na podstawie publikowanych przez nich treści oraz rolek z innych profili wyciągnięto wnioski odnośnie wizerunku stereotypowych Warszawiaków w mediach społecznościowych i sposobu formułowania przekazu na Instagramie oraz TikToku. Poddano interpretacji rolki i krótkie formy wideo publikowane od kwietnia do grudnia 2025 roku. W zakończeniu pracy podsumowano wyniki analizy, w których podzielono się również osobistymi odczuciami o stereotypie mieszkańców stolicy.

The aim of this thesis is to examine how the image of the stereotypical Warsaw resident is constructed in Instagram Reels and short-form videos on TikTok. The first chapter is devoted to the history of Warsaw and its significance as the capital of Poland. It presents the most important press, television and radio centers located in Warsaw. This chapter also discusses the portrait of the capital city in cinematography and music based on selected examples. The following chapter analyzes the concept of new media. Particular attention is paid to social media and characteristics and history of Instagram and TikTok. The role of short-form videos in shaping trends is also examined. The hashtag #typowywarszawiak (#typicalwarsawresident), which was a source of collecting research material from TikTok was discussed. The study also explores the most popular Instagram profiles that publish content about life in the capital: “przemekkucyk” and “skrzypek.tomek”. Conclusions about the portrait of stereotypical Warsaw residents on social media were drawn based on the research material. Moreover, the ways messages are being shaped on Instagram and TikTok were examined. The analysis focused on reels and short-form videos published between April and December 2025. The thesis concludes with a summary of the findings, which also includes the author’s personal reflections on the stereotype of Warsaw residents.