Znaczenie quiet luxury w kreowaniu wizerunku i wartości marek luksusowych na przykładzie branży modowej

Koncepcja quiet luxury zyskuje coraz większe znaczenie w branży modowej, stanowiąc alternatywę dla ostentacyjnych form prezentowania luksusu. W ostatnich latach obserwuje się zmianę podejścia konsumentów do marek luksusowych, rośnie zainteresowanie minimalizmem, jakością oraz dyskrecją. Marki promujące koncepcję quiet luxury coraz częściej rezygnują z widocznych logotypów na rzecz autentyczności. W pracy o charakterze badawczym przedstawiono definicje luksusu, ewolucję jego postrzegania oraz charakterystykę strategii komunikacyjnych marek reprezentujących nurt quiet luxury. W dalszej części zaprezentowano wyniki badania ankietowego, którego celem było poznanie preferencji zakupowych konsumentów marek luksusowych, ich skojarzeń z cichym luksusem oraz ocena wpływu tej strategii na postrzeganie prestiżu marki w branży modowej.

The concept of quiet luxury has been gaining increasing significance in the fashion industry, serving as an alternative to ostentatious displays of wealth. In recent years, a shift in consumer attitudes toward luxury brands has been observed, characterized by growing interest in minimalism, quality, and discretion. Brands embracing the quiet luxury philosophy are increasingly moving away from conspicuous logos in favor of authenticity. This research-based study presents definitions of luxury, the evolution of its perception, and the characteristics of communication strategies employed by brands aligned with the quiet luxury trend. The following section presents the results of a survey aimed at exploring the purchasing preferences of luxury brand consumers, their associations with quiet luxury, and their evaluation of the strategy’s impact on the perception of brand prestige in the fashion industry.