Instagram jako narzędzie budowania wizerunku osób publicznych. Studium przypadku brytyjskiej rodziny królewskiej.

W niniejszej pracy przedstawiono jak ważnym i efektywnym narzędziem mogą być media społecznościowe w kreowaniu wizerunku, jeśli wykorzystywane są w przemyślany sposób. Praca została podzielona na dwie części, teoretyczną oraz praktyczną. W części teoretycznej przedstawiono genezę mediów społecznościowych, mnogość definicji próbujących je określić, ale także historię ich rozwoju, która nabierała tempa wraz z postępem technologicznym. Szczególny nacisk położono na przedstawienie serwisu Instagram wraz z jego funkcjonalnościami oraz możliwościami w zakresie budowania wizerunku. Omówiono również pojęcie wizerunku i metody jego kreowania, z naciskiem na sposoby kreowania wizerunku przy wykorzystaniu mediów społecznościowym. W ramach części praktycznej przeprowadzono studium przypadku, dokonując analizy profili brytyjskiej rodziny królewskiej, która mimo, że była i jest symbolem wielkiej Brytanii od wieków, także musiała dostosować się do zmian w społeczeństwie wynikających z postępu technologicznego i zacząć wykorzystywać nowe media w celu budowania swojego wizerunku.

This thesis presents how important and effective social media can be in image creation if they are used in a thoughtful way. The thesis was divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part presents the genesis of social media, the multitude of definitions trying to define them, but also the history of their development, which has been gaining momentum along with technological progress. Particular emphasis was placed on the presentation of the Instagram service along with its functionalities and possibilities in the field of image building. The concept of image and methods of its creation are also discussed, with an emphasis on the ways of creating an image using social media. As part of the practical part, a case study was conducted, analysing the profiles of the British royal family, which, although it has been and has been a symbol of Great Britain for centuries, also had to adapt to the changes in society resulting from technological advances.