Reklama i kreowanie wizerunku marki motoryzacyjnej. Analiza oraz porównanie w latach 1989-1999 oraz 2014-2024

Praca została poświęcona analizie i porównaniu sposobów kreowania wizerunku marki w reklamach motoryzacyjnych w dwóch różnych okresach: latach 1989-1999 oraz 2014-2024. Praca ma na celu zbadanie ewolucji reklamy w kontekście przemian technologicznych, społecznych i kulturowych oraz ocenić, jak zmiany te wpłynęły na postrzeganie marek motoryzacyjnych przez konsumentów. W pracy przedstawiona została historia reklamy, z naciskiem na jej rozwój i zmiany na przestrzeni lat, przeprowadzona została analiza przykładowych reklam motoryzacyjnych oraz badanie ankietowe wśród konsumentów, w którym zapytano ich o preferencje dotyczące reklam z obu okresów. Celem ankiety było zbadanie, które reklamy bardziej przyciągają uwagę współczesnych konsumentów i które z nich uważają za bardziej efektywne w kreowaniu wizerunku marki.

The thesis is devoted to the analysis and comparison of methods of creating a brand image in automotive advertising in two different periods: 1989-1999 and 2014-2024. The thesis aims to examine the evolution of advertising in the context of technological, social and cultural changes and to assess how these changes have influenced the perception of automotive brands by consumers. The thesis presents the history of advertising, with an emphasis on its development and changes over the years, an analysis of sample automotive advertisements and a survey among consumers, in which they were asked about their preferences for advertisements from both periods, was carried out. The aim of the survey was to examine which advertisements attract the attention of modern consumers more and which of them they consider more effective in creating a brand image.