Reklama jako czyn nieuczciwej konkuľencji w prawie Unii Europejskiej

Reklama w XXI wieku jest najsilniejszym narzędziem marketingowym, które napędza konkurencję między przedsiębiorcami oferującymi na rynku swoje produkty i usługi. Raptowny rozwój techniki i najnowszych technologii stworzył konkurentom wiele szans na masową promocję swojej działalności gospodarczej, jednocześnie stawiając też nowe wyzwania odnośnie tego, jakich granic nie należy przekraczać, aby wspomniana reklama nie stała się narzędziem nieuczciwej konkurencji. Regulacje na poziomie unijnym jak i krajowym, skutkiem implementacji dyrektyw przez państwa członkowskie, nieustannie się zmieniają, wprowadzając nowe rygory celem zapewnienia konsumentom, znajdującym się względem przedsiębiorcy na słabszej, uprzywilejowanej pozycji należytej ochrony. W ślad za tymi zmianami w niniejszej pracy przeprowadzona zostanie analiza owych przekształceń i ich skutków, w celu kompleksowego przedstawienia różnic między reklamą dozwoloną, a z punktu widzenia prawa konkurencji nielegalną. Dla szerszego zobrazowania poruszonego problemu zostanie przeprowadzona także analiza wyroków rozstrzygniętych na poziomie prawa unijnego i polskiego.

Advertising in the 21st century is the most powerful marketing tool that drives competition between entrepreneurs offering their products and services on the market. The rapid development of technology and the latest technologies has created many opportunities for competitors to mass promote their business activities, while also posing new challenges regarding what boundaries should not be crossed so that the aforementioned advertising does not become a tool of unfair competition. Regulations at the EU and national level, as a result of the implementation of directives by the Member States, are constantly changing, introducing new rigors in order to provide consumers, who are in a weaker, privileged position in relation to the entrepreneur, with appropriate protection. Following these changes, this work will conduct an analysis of these transformations and their effects, in order to comprehensively present the differences between permitted advertising and illegal advertising from the point of view of competition law. For a broader illustration of the problem raised, an analysis of judgments resolved at the level of EU and Polish law will also be conducted.