Wykorzystanie działań ESG w budowaniu wizerunku marek odzieżowych na przykładzie Patagonii

Rozważania przedstawione w tej pracy koncentrują się wokół analizy globalnej firmy odzieży outdoorowej Patagonia oraz wpływu zaangażowania w praktyki ESG na wizerunek, reputację oraz pozycję rynkową marki. Metodą badawczą wykorzystaną w pracy jest metoda indywidualnego przypadku (case study) obejmująca analizę ponad 50-letniej działalności marki, a w szczególności: stosowane praktyki ESG, sposób komunikacji marki, pozycję rynkową i finansową oraz wyróżnienia za zaangażowanie w działania na rzecz koncepcji “Zrównoważonego Rozwoju”. W pracy omówiono genezę i podstawowe założenia koncepcji ESG, regulacje prawne dotyczące ESG oraz najczęściej wyróżniane czynniki ESG w międzynarodowych aktach regulacyjnych i wytycznych. Kolejnym analizowanym aspektem były pojęcia wizerunku i reputacji oraz narzędzia ich kształtowania. Pytaniem badawczym pracy było wskazanie, czy praktyki ESG mogą być narzędziem budowania pozytywnego wizerunku i reputacji. Praca powstała na podstawie analizy źródeł wtórnych: literatury przedmiotu, raportów, badań naukowych oraz danych statystycznych dotyczących sektora odzieżowego, ESG oraz marki Patagonia. Kluczowym wnioskiem analizy jest pozytywny wpływ praktyk ESG i zaangażowania w zrównoważony rozwój na wizerunek, reputację, relacje z interesariuszami oraz wyniki finansowe marki.

The considerations presented in this paper focus on the analysis of the global outdoor clothing firm Patagonia and the impact of its commitment to ESG practices on the brand's image, reputation and market position. The research method used in this paper is a case study covering an analysis of more than 50 years of the brand's activity, in particular: ESG practices, brand communication, market and financial position and awards for commitment to sustainable development. The thesis discusses the origins and basic assumptions of the ESG concept, legal regulations concerning ESG and the most frequently highlighted ESG factors in international regulatory acts and guidelines. Another aspect analyzed was the concepts of image and reputation and the tools that are commonly used to shape them. The research question of the thesis was to determine whether ESG practices can be a tool for building a positive image and reputation. The thesis was based on an analysis of secondary sources: literature on the subject, reports, scientific research, and statistical data on the clothing sector, ESG and the Patagonia brand. The key conclusion of the analysis is the positive impact of ESG practices and commitment to sustainable development on the image, reputation, stakeholder relations and financial performance of the brand.