Viewer preferences for Instagram subtitles. A focus group study.

Dynamiczny rozwój Instagrama jako platformy krótkich form wideo sprawił, że napisy w rolkach (Reels) i relacjach (Stories) stały się powszechnym elementem tworzonych treści. W przeciwieństwie do napisów profesjonalnych, napisy na Instagramie powstają bez formalnych wytycznych ani kontroli jakości, co skutkuje ogromną różnorodnością stylów. Niniejsza praca bada, jak widzowie postrzegają i oceniają wybrane style napisów pojawiające się na Instagramie oraz czy wykształcenie lingwistyczne wpływa na te oceny. Badanie przeprowadzono metodą grup fokusowych z udziałem jedenastu uczestników: studentów lingwistyki stosowanej oraz osób bez przygotowania lingwistycznego. Najwyższe oceny uzyskały białe statyczne napisy, natomiast napisy z emotikonami i napisy wieloliniowe spotkały się z największą krytyką. Wyniki pokazują, że odbiorcy preferują przede wszystkim napisy czytelne i minimalistyczne. Lingwiści częściej zwracali uwagę na poprawność językową oraz zgodność z profesjonalnymi standardami, natomiast pozostali uczestnicy kierowali się głównie intuicją i estetyką. Wyniki wskazują na potrzebę opracowania dedykowanych wytycznych dotyczących napisów do pionowych materiałów wideo w mediach społecznościowych.

The rapid growth of Instagram as a short-form video platform has made subtitles an increasingly common feature of Reels and Stories. Unlike professionally produced subtitles, those found on Instagram are created without formal guidelines or quality control, giving rise to a wide variety of styles. This thesis examines how viewers perceive and evaluate different Instagram subtitle styles, and whether a linguistic background shapes those evaluations. A focus group study was conducted with eleven participants: Applied Linguistics students and individuals without linguistic training. White static subtitles received the highest ratings, while emoji and multi-line subtitles were met with the most criticism. The findings show that viewers prefer subtitles that are, above all, readable and visually unobtrusive. Linguists paid greater attention to linguistic correctness and compliance with professional standards, whereas other participants were guided primarily by intuition and aesthetic impressions. The results point to the need for dedicated guidelines for subtitling vertical video content on social media platforms.