The Collaboration Between Camera Brands and Smartphone Manufacturers

Niniejsza praca magisterska analizuje strategiczne partnerstwa pomiędzy producentami smartfonów a profesjonalnymi markami aparatów fotograficznych, koncentrując się na tym, jak takie współprace wpływają na zróżnicowanie produktów, zachowania konsumentów oraz wyniki rynkowe. Na podstawie studiów przypadków, takich jak Huawei-Leica i Xiaomi-Leica, praca bada skuteczność współbrandingu w zakresie poprawy możliwości fotograficznych i rozpoznawalności marki na wysoce konkurencyjnym rynku. Wykorzystując podejście mieszane, obejmujące analizę jakościową oraz badania ankietowe przeprowadzone w Chinach i Europie, praca pokazuje, że konsumenci postrzegają smartfony powstałe we współpracy z markami aparatów jako produkty z wyższej półki, godne zaufania i oferujące doskonałą jakość zdjęć. Wyniki sugerują, że takie współprace mogą wpływać na decyzje zakupowe, lojalność wobec marki oraz udział w rynku.

This master's thesis explores strategic partnerships between smartphone manufacturers and professional camera brands, focusing on how these collaborations affect product differentiation, consumer behavior, and market performance. Using case studies such as Huawei-Leica and Xiaomi-Leica, the thesis explores the effectiveness of co-branding in improving imaging capabilities and brand awareness in a highly competitive market. Using a mixed methods approach, including qualitative analysis and consumer surveys in China and Europe, the thesis shows that consumers perceive co-branded smartphones as high-end, trustworthy, and excellent in terms of camera performance. The findings suggest that such collaborations can influence purchase decisions, brand loyalty, and market share.