SKAM jako transmedialny produkt: analiza strategii promocyjnych i ich wpływu na wizerunek Norwegii

Niniejsza praca licencjacka poświęcona jest analizie norweskiego serialu SKAM jako transmedialnego produktu kultury popularnej oraz jego wpływowi na kształtowanie wizerunku Norwegii i Norwegów. Celem pracy było zbadanie, w jaki sposób serial promował wartości społeczne i przyczynił się do promocji Norwegii na arenie międzynarodowej. Przeanalizowano również wykorzystane strategie promocyjne. W pracy przedstawiono genezę oraz rozwój serialu, jego fenomen medialny oraz istotę mediów społecznościowych w promocji i budowaniu zaangażowania odbiorców. Omówiono strategie promocyjne zastosowane w Norwegii oraz poza jej granicami, a także analizowano wpływ serialu na obraz Norwegii jako kraju otwartego i tolerancyjnego. Przedstawiono również wpływ serialu SKAM na rozwój turystyki, wskazując na związek między popularnością serialu a wzrostem zainteresowania kulturą norweską i przestrzenią Oslo. Praca opiera się na analizie źródeł wtórnych: literatury przedmiotu, danych statystycznych, raportów i materiałów kultury fanowskiej. Wnioski wskazują na istotną rolę opowiadania transmedialnego, jakim jest SKAM w kreowaniu wizerunku Norwegii, stanowiąc przykład skutecznego połączenia strategii medialnej, narracji społecznej i promocji tożsamości narodowej.

This undergraduate thesis examines the Norwegian TV series SKAM as a transmedia product of popular culture and its impact on the image of Norway and Norwegians. The purpose of the thesis was to study how the series promoted social values and contributed to the promotion of Norway on the international stage. It also analyzed the promotional strategies that were used. The paper presents the origins and development of the series, its media phenomenon and the importance of social media in promoting and building audience engagement. It discusses the promotional strategies used in Norway as well as abroad, and analyzes the impact of the series on the image of Norway as an open and tolerant country. It also outlines the impact of the SKAM series on the development of tourism, indicating a link between the popularity of the series and increased interest in Norwegian culture and the Oslo city space. The thesis is based on an analysis of secondary sources: literature on the subject, statistical data, reports and fan culture materials. The conclusions point to the important role of a transmedia story like SKAM in creating Norway's image, exemplifying an effective combination of media strategy, social narrative and national identity promotion.