Wizerunek medialny Igi Świątek. Narracje wokół sukcesów i porażek na łamach Przeglądu Sportowego w latach 2020-2025

Praca poświęcona jest analizie sposobu konstruowania wizerunku medialnego Igi Świątek na łamach „Przeglądu Sportowego” w latach 2020-2025. Głównym celem badań było określenie dominujących narracji wykorzystywanych w opisie kariery tenisistki oraz analiza społecznego odbioru medialnego obrazu zawodniczki kreowanego w przekazach prasowych. Szczególną uwagę poświęcono sposobom przedstawiania sukcesów sportowych, pozycji liderki światowego tenisa, a także interpretowania porażek i momentów kryzysowych.

Rozdział pierwszy ma charakter teoretyczno-kontekstowy i obejmuje zagadnienia związane z medialnym wizerunkiem sportowców, specyfiką mediów sportowych oraz obecnością Igi Świątek we współczesnych przekazach medialnych. W rozdziale drugim przeprowadzono analizę publikacji prasowych ukazujących się na łamach „Przeglądu Sportowego”, natomiast rozdział trzeci zawiera wyniki badań własnych dotyczących społecznego odbioru medialnego wizerunku zawodniczki.

Podstawę metodologiczną pracy stanowi analiza zawartości o charakterze jakościowo-ilościowym, uzupełniona badaniem ankietowym zrealizowanym metodą sondażu diagnostycznego. Uzyskane wyniki wykazały, że w badanych publikacjach dominują narracje sukcesu przedstawiające Igę Świątek jako sportsmenkę profesjonalną, konsekwentną i odporną psychicznie. Sukcesy tenisistki interpretowane są często jako wydarzenia wykraczające poza wymiar sportowy i wpisywane w szerszy kontekst społeczny oraz narodowy. Narracje dotyczące porażek i momentów kryzysowych mają natomiast przede wszystkim charakter analityczny i nie prowadzą do trwałego osłabienia pozytywnego wizerunku zawodniczki. Wyniki badania ankietowego potwierdziły również, że medialny obraz Igi Świątek pozostaje spójny z dominującym społecznym odbiorem tenisistki jako jednej z najważniejszych postaci współczesnego polskiego sportu.

This thesis is devoted to the analysis of the construction of Iga Świątek’s media image in Przegląd Sportowy between 2020 and 2025. The primary objective of the study was to identify the dominant narratives used in describing the tennis player’s career and to examine the public reception of the media image created through press coverage. Particular attention was paid to the ways in which her sporting achievements, position as a world tennis leader, as well as defeats and moments of crisis, were presented and interpreted.

The first chapter provides a theoretical and contextual framework, covering issues related to the media image of athletes, the characteristics of sports media, and Iga Świątek’s presence in contemporary media discourse. The second chapter presents an analysis of press publications published in Przegląd Sportowy, while the third chapter contains the results of the author’s own research concerning the public perception of the athlete’s media image.

The methodological foundation of the thesis is a qualitative and quantitative content analysis, supplemented by a survey conducted using the diagnostic survey method. The findings indicate that the examined publications are dominated by narratives of success, portraying Iga Świątek as a professional, determined, and mentally resilient athlete. Her achievements are frequently interpreted as events extending beyond the realm of sport and are placed within a broader social and national context. Narratives concerning defeats and moments of crisis are primarily analytical in nature and do not lead to a lasting deterioration of the athlete’s positive image. The survey results also confirmed that the media portrayal of Iga Świątek remains consistent with the dominant public perception of her as one of the most important figures in contemporary Polish sport.