Wykorzystanie TikToka przez kandydatów na prezydenta RP w kampanii wyborczej w 2025 roku

Zasadniczym celem niniejszej pracy jest zbadanie znaczenia i funkcji platformy społecznościowej TikTok w procesie komunikacji politycznej podczas kampanii prezydenckiej w Polsce w 2025 roku. Przedmiotem analizy ilościowej oraz jakościowej uczyniono aktywność w serwisie siedmiu kandydatów na urząd głowy państwa, którzy w pierwszej turze wyborów uzyskali wynik przekraczający próg 2% poparcia, to jest: Rafała Trzaskowskiego, Karola Nawrockiego, Sławomira Mentzena, Grzegorza Brauna, Szymona Hołowni, Adriana Zandberga oraz Magdaleny Biejat. Rozprawa dąży do odpowiedzi na pytania badawcze dotyczące tego, w jaki sposób poszczególni politycy kreowali swój przekaz wideo, z jakich dominujących funkcji komunikacyjnych korzystali najchętniej oraz jakimi metodami perswazji próbowali wpłynąć na decyzje elektoratu. Ponadto zbadano reakcje audytorium, weryfikując, które formaty treści (m.in. negatywne, rozrywkowe, czy programowe) generowały najwyższe wskaźniki odtworzeń oraz najskuteczniej angażowały użytkowników. Podstawę sformułowanych wniosków stanowi kompleksowa analiza ilościowo-jakościowa materiałów audiowizualnych, które zostały opublikowane na oficjalnych profilach kandydatów w trakcie trwania formalnej kampanii wyborczej, wyznaczonej na okres od 15 stycznia do 31 maja 2025 roku.