Die sprachlichen Mittel der deutschsprachigen Werbespots für Damen- und Herrenhygieneartikel. Eine vergleichende Analyse

Praca licencjacka “Die sprachlichen Mittel der deutschsprachigen Werbespots für Damen- und Herrenhygieneartikel. Eine vergleichende Analyse” bada język reklam na podstawie korpusu dziesięciu spotów reklamowych skierowanych do dwóch różnych grup docelowych – mężczyzn i kobiet. Celem pracy jest scharakteryzowanie środków składniowych i leksykalnych wykorzystanych w analizowanych spotach reklamowych. Na podbudowę teoretyczną składa się definicja reklamy, jej cele i funkcje. Następnie przedstawiono stan badań dotyczących reklamy i jej języka. Opisano także środki językowe wraz z ich funkcjami perswazyjnymi. W drugiej części pracy licencjackiej dokonano właściwej analizy językowej transkrypcji wybranych spotów. Następnie porównano wyniki analizy za pomocą wykresów.

The bachelor thesis “Die sprachlichen Mittel der deutschsprachigen Werbespots für Damen- und Herrenhygieneartikel. Eine vergleichende Analyse” studies advertising language using a corpus of ten commercial spots addressed to two different target groups – men and women. The aim of this bachelor thesis is to characterise the syntactic and lexical means used in the analysed commercial spots. The theoretical foundation consists of the definition of advertisement, its goals and functions. This is followed by a summary of the current state of research on advertising and advertising language. Subsequently, the linguistic means are described along with their persuasive functions. In the second part of the bachelor thesis, the transcriptions of the advertising spots are analysed from a linguistic perspective. The thesis ends with the results of the analysis, which are compared in the form of diagrams.

Die Bachelorarbeit “Die sprachlichen Mittel der deutschsprachigen Werbespots für Damen- und Herrenhygieneartikel. Eine vergleichende Analyse” untersucht die Werbesprache anhand eines Korpus von zehn Werbespots, die sich an zwei verschiedene Zielgruppen, d. h. an Männer und an Frauen richten. Ziel dieser Bachelorthesis ist das Charakterisieren der syntaktischen und lexikalischen Mittel, die in den analysierten Werbespots verwendet werden. Die theoretische Basis besteht aus der Definition von Werbung, ihren Zielen und Funktionen, sowie der sprachlichen Mittel. Dann wird der Forschungsstand hinsichtlich der Werbung und Werbesprache dargestellt. Anschließend werden die sprachlichen Mittel mit ihren persuasiven Funktionen beschrieben. Im zweiten Teil der Bachelorarbeit werden die Transkriptionen der Spots analysiert. Anschließend werden die Ergebnisse der Analyse anhand von Diagrammen verglichen.