Parateksty i/a strategie wydawnicze na przykładzie wybranych publikacji polskich pisarzy w niemieckim wydawnictwie Carl Hanser Verlag

Wydawnictwa odgrywają w polu literackim specyficzną rolę – spajają dwa systemy: kultury i gospodarki. Domowi wydawniczemu zostaje w konwersji mediów obu systemów nadana funkcja kontrolna: wiązanie wartości z systemu zaufania kulturowego przechodzi w sferę pieniądza, czyli medium systemu gospodarczego. Wydawcy łączą ten transfer selekcyjny w formie podwójnego kodowania. W efekcie powstaje książka drukowana, która z jednej strony ma swoją wartość kulturową (literacką, naukową itp.), a z drugiej – konkretną wartość ekonomiczną. Zjawisko to bardzo wyraźnie widoczne jest na płaszczyźnie paratekstów. Muszą one łączyć oczekiwania obydwu podsystemów, co pokazuję w niniejszym tekście na trzech przykładach wprowadzania literatury polskiej na rynek wydawniczy Republiki Federalnej Niemiec.

Publishing houses occupy a distinctive position within the literary field, functioning as connective nodes between two systemic domains: culture and economy. In the transposition of media characteristic of these systems, publishers assume a regulatory function whereby the values rooted in cultural trust are transferred into the sphere of monetary exchange, the operative medium of the economic system. Book publishers mediate this selective transfer through a process of double encoding. The printed book thus emerges as a hybrid object: on the one hand, endowed with cultural value (literary, scholarly, etc.), and on the other, inscribed with a specific economic value. This dynamic becomes particularly visible at the level of paratexts, which must reconcile the expectations of both subsystems. In this article, I demonstrate this phenomenon through three case studies illustrating the introduction of Polish literature to the publishing market of the Federal Republic of Germany.