„Storytelling in deutschen Werbespots. Eine empirische Analyse an ausgewählten Beispielen“

Praca analizuje rolę storytellingu w niemieckich reklamach. Po pierwsze, przedstawiono podstawowe zasady, cechy i techniki storytellingu, w tym jego historyczny rozwój. Skupiono się na tym, w jaki sposób marki mogą budować silniejszą więź z widzami poprzez emocjonalne historie. Analizując wybrane reklamy Edeka, Penny i Deutsche Telekom, badane są elementy wizualne i językowe. Celem jest pokazanie, w jaki sposób storytelling jest skutecznie wykorzystywany do tworzenia pozytywnego wizerunku marki. Praca podkreśla znaczenie wiarygodnych narracji w reklamie i ich wpływ na zachowania konsumentów.

The thesis analyses the role of storytelling in German advertising. Firstly, the basic concepts, features and techniques of storytelling are presented, including its historical development. It focuses on how brands can build a stronger connection with their audiences through emotional stories. Analysing a selection of advertisements by Edeka, Penny and Deutsche Telekom, visual and linguistic elements are examined. The aim is to show how storytelling is effectively used to create a positive brand image. The work highlights the importance of credible narratives in advertising and their impact on consumer behaviour.

Diese Bachelorarbeit analysiert die Rolle des Storytellings in der deutschen Werbung. Zunächst werden die grundlegenden Prinzipien, Merkmale und Techniken des Storytellings vorgestellt, einschließlich seiner historischen Entwicklung. Der Schwerpunkt liegt darauf, wie Marken durch emotionale Geschichten eine stärkere Bindung zu ihrem Publikum aufbauen können. Anhand einer Auswahl von Werbespots von Edeka, Penny und der Deutschen Telekom werden die visuellen und sprachlichen Elemente untersucht. Ziel ist es zu zeigen, wie Storytelling effektiv eingesetzt wird, um ein positives Markenimage zu schaffen. Die Arbeit unterstreicht die Bedeutung von glaubwürdigen Erzählungen in der Werbung und ihre Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten.