Media społecznościowe jako narzędzie promocji marki kosmetycznej na przykładzie marki Maybelline.

Celem pracy jest analiza wykorzystania mediów społecznościowych do prowadzenia działań promocyjnych przez markę kosmetyczną. Rozważania ujęte w pracy skupiają się wokół marki Maybelline New York - jednego z liderów branży kosmetycznej na polskim rynku. Ocenie poddane zostały treści publikowane przez polskojęzyczne profile marki na Facebooku oraz TikToku. Praca została podzielona na trzy rozdziały. Pierwszy rozdział służy omówieniu pojęcia mediów społecznościowych. W drugim rozdziale przedstawiona została charakterystyka marketingu w mediach społecznościowych. Trzeci rozdział skupia się na analizie działań promocyjnych Maybelline w wybranych mediach społecznościowych.

The purpose of the study is to analyze the use of social media to conduct promotional activities by a cosmetics brand. The study focuses on the brand Maybelline New York - one of the leaders in the cosmetics industry on the Polish market. An analysis was conducted on the content posted by the brand's Polish-language profiles on Facebook and TikTok. The work was divided into three chapters. The first chapter serves to discuss the concept of social media. The second chapter presents the characteristics of social media marketing. The third chapter focuses on the analysis of Maybelline’s promotional activities in selected social media.