Etnocentryzm konsumencki na przykładzie decyzji zakupowych odzieży wśród studentów Uniwersytetu Warszawskiego

Streszczenie Artykuł podejmuje problematykę etnocentryzmu konsumenckiego. W tekście przedstawiono wyniki badania przeprowadzonego na grupie studentów Uniwersytetu Warszawskiego, na przykładzie tzw. odzieży eleganckiej. Celem badania było określenie poziomu etnocentryzmu konsumenckiego studentów oraz ich zdolności rozpoznawania kraju pochodzenia odzieży. Badanie wykazało, że marki o obcobrzmiących nazwach sprawiają respondentom problem w poprawnym rozpoznaniu kraju pochodzenia produktu. Respondenci wyżej wyceniają odzież wytworzoną w Polsce w stosunku do odzieży wytworzonej na Tajwanie przy założeniu, że są to identyczne produkty tych samych marek. Poziom deklarowanego patriotyzmu konsumenckiego nie wpływał istotnie na różnicę w wycenie polskich i zagranicznych produktów odzieżowych. Wartością dodaną przeprowadzonych badań jest pokazanie, że poziom etnocentryzmu konsumenckiego oraz postrzegany kraj pochodzenia produktów odzieżowych może wpływać na ekonomiczną wycenę tych produktów. Summary The article deals with the problem of consumer ethnocentrism. It presents the findings of a survey conducted on a group of students at the University of Warsaw, with reference to formal clothing. The survey has shown that the respondents have difficulties with the correct recognition of the country of origin of products with foreign-sounding brand names. Despite the relatively low level of the respondents’ consumer ethnocentrism, they value higher clothing manufactured in Poland in relation to that produced in Taiwan (considering identical products of the same brands, differing only in the country of manufacture). The level of the declared consumer patriotism did not significantly affect the difference of valuation of the Polish and Taiwanese clothing products (both for men and women). The added value of the conducted research is the conclusion that both the level of consumer ethnocentrism and the perceived country of origin of clothing may influence the economic valuation of these products.