Komunikacja wizerunkowa producenta odzieży sportowej w serwisach Facebook i Instagram. Studium przypadku marki Gym Glamour

Tematem poniższej pracy jest komunikacja wizerunkowa producenta odzieży sportowej w serwisach Facebook i Instagram na przykładzie marki Gym Glamour. Celem pracy było zbadanie wpływu wykorzystywanych przez markę elementów i narzędzi komunikacji wizerunkowej na proces kształtowania wizerunku na podstawie przekazywanych komunikatów w mediach społecznościowych. Przedstawiono najważniejsze zagadania na temat komunikacji wizerunkowej jako elementu public relations. Omówiono charakterystykę mediów społecznościowych wraz z funkcjonalnościami dostępnymi w serwisach społecznościowych dla twórców treści i odbiorców. Zaprezentowano specyfikę branży odzieży sportowej oraz cechy rynku, na którym się znajduje. Następnie analizie poddano posty publikowane przez markę na jej profilach w mediach społecznościowych podczas pierwszego kwartału 2024. Na ich podstawie wyróżniono wykorzystywane elementy i narzędzia komunikacji wizerunkowej, po czym została dokonana ocena jaki wpływ mają na proces kształtowania wizerunku.

This work examines the image communication of sportswear manufacturer on Facebook and Instagram, using the Gym Glamour brand as a case study. The aim of the work was to examine the impact of the elements and tools of image communication used by the brand on the process of shaping the image based on messages transmitted in social media. The most important issues regarding image communication as an element of public relations were presented. The study discusses social media characteristics and functionalities for content creators and recipients. The specificity of the sportswear industry and the features of the market in which it is located were presented. Subsequently, an analysis was conducted on the brand’s social media posts from the first quarter of 2024.. On their basis, the elements and tools of image communication used were distinguished, and an assessment was made of their impact on the image shaping process.