Wpływ prowadzonej komunikacji międzynarodowej na postrzeganie organizacji na przykładzie Unii Europejskiej

Poniższa praca powstała w celu zbadania hipotezy, czy komunikacja Unii Europejskiej wpływa na jej postrzeganie na arenie międzynarodowej. Po przeanalizowaniu dostępnej literatury z zakresu komunikacji międzynarodowej, dyplomacji publicznej, komunikacji politycznej, a także po zbadaniu struktury komunikacyjnej Unii oraz po przeprowadzonych przez autorkę badaniach, można odpowiedzieć twierdząco na przedstawiony problem badawczy. Komunikacja międzynarodowa jest niezwykle ważna dla podmiotów politycznych, które mają ambicję budowania znaczącej pozycji na arenie międzynarodowej. Szczególna charakterystyka UE sprawia, że podmiot ten wykorzystuje komunikację międzynarodową zarówno do wewnątrz, jak i na zewnątrz organizacji. W poniższej pracy przedstawiona została komunikacja prowadzona do wewnątrz wspólnoty, czyli wobec społeczeństw państw członkowskich. Zbadanie świadomości oraz podejścia obywateli Unii pozwoliła ocenić jak prowadzona dyplomacja publiczna wpływa na postrzeganie UE. Zbadanie mediów społecznościowych pomogło zobrazować jakie treści budzą największe emocje wśród Europejczyków i jakie poglądy im przyświecają, jednocześnie pokazując jak Unia komunikuje się w Internecie i wobec młodszych obywateli. Trudną lekcją wpływu komunikacji na postrzeganie organizacji jest przytoczony w pracy przykład Brexitu, który obrazuje negatywne konsekwencje braku świadomości wśród niedoinformowanych i nieutożsamiającymi się wobec wspólnoty obywateli.

The following paper was written to examine the hypothesis of whether the European Union's communication affects its perception on the international stage. After analyzing the available literature on international communication, public diplomacy, and political communication, as well as examining the EU's communication structure and the author's research, it can be concluded that the answer to the presented research problem is affirmative. International communication is extremely important for political actors who have the ambition to be significant players in international relations. Foultly conducted communication can be detrimental to international subjects, for the lack of awareness among citizens can be harmful not only for the image of the entities but also their political standing.