Wpływ mediów społecznościowych na kształtowanie wizerunku politycznego – analiza strategii budowania marki polityków

Niniejsza praca dotyczy roli mediów społecznościowych w procesie kreowania wizerunku politycznego podczas kampanii parlamentarnej w Polsce w 2023 roku. Analiza została oparta na treściach publikowanych w internecie przez wybranych liderów politycznych: Donalda Tuska, Szymona Hołownię, Mateusza Morawieckiego oraz Sławomira Mentzena. Głównymi zagadnieniami pracy były strategie komunikacyjne, jakie stosowali politycy w mediach społecznościowych oraz w jaki sposób ich działania wpływały na zaangażowanie i decyzje wyborców. W toku analizy potwierdzono tezę, że współczesne media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w budowaniu wizerunku politycznego co ma istotny wpływ na postrzeganie polityków oraz ich poparcie wśród wyborców.

This paper examines the role of social media in the process of building political image during the 2023 parliamentary campaign in Poland. The analysis was based on content published online by selected political leaders: Donald Tusk, Szymon Hołownia, Mateusz Morawiecki, and Sławomir Mentzen. The main focus of the paper was the communication strategies politicians employed on social media and how their actions influenced voter engagement and decisions. The analysis confirmed the thesis that contemporary social media play a key role in building political image, which significantly impacts the perception of politicians and their support among voters.