Zdrowie i praca w czasie pandemii. Poradnictwo w polskiej kobiecej prasie drukowanej

Poradnictwo w mediach nie jest zjawiskiem nowym. Znaczna część książek to poradniki. Rubryki o charakterze poradnikowym zawsze istniały w prasie kobiecej. Pogłębiająca się segmentacja rynku prasowego sprawiła, że wydawcy magazynów kobiecych zaczęli wprowadzać na rynek tytuły niemal w całości poświęcone poradnictwu. Taka ewolucja wielu czasopism kobiecych wynikała z tego, że treści poradnikowe cieszyły się popularnością wśród czytelniczek. Kobiety chętnie kupowały takie czasopisma. Sytuacje kryzysowe zawsze wzmagały zapotrzebowanie na treści o poradnikowe. Tak też było w czasie pandemii COVID-19. Artykuł, bazując na ofercie adresowanej do masowego, żeńskiego odbiorcy, stanowi próbę odpowiedzi na pytana: jakie treści dotyczące pandemii poruszała prasa kobieca, w jaki sposób doradzała, kto doradzał, inaczej rzecz ujmując, jakie funkcje pełniło poradnictwo w magazynach adresowanych do kobiet w czasie pandemii.

Guidance in the media is not a new phenomenon. A large proportion of books are guides. Advice columns have always existed in the women’s press. As the press market segmentation deepened, publishers of women’s magazines started to launch titles almost entirely devoted to guidance. Such an evolution of many women’s magazines resulted from the fact that the advisory content was popular among readers. Women were eager to buy such magazines. Crisis situations have always increased the demand for guidance content. This was also the case during the COVID-19 pandemic. The article is based on the offer addressed to a mass, female audience and attempts to answer the following questions: what content concerning the pandemic was covered by women’s press, how it advised, who advised, in other words, what functions did the guidance provide in magazines addressed to women during the pandemic.