Wpływ mediów społecznościowych na wybory konsumenckie dzieci z pokolenia Alpha

W praca tej analizowany jest wpływ mediów społecznościowych na wybory konsumenckie dzieci z pokolenia Alpha, czyli pierwszej generacji wychowującej się w środowisku całkowicie zdominowanym przez technologie cyfrowe. Celem badania było określenie, w jaki sposób treści publikowane na platformach społecznościowych - zwłaszcza krótkie formy wideo oraz działalność influencerów - kształtują preferencje, potrzeby i decyzje zakupowe najmłodszych użytkowników internetu. Wyniki badań potwierdzają, że media społecznościowe stanowią istotny element codzienności dzieci, a ich oddziaływanie ma w dużej mierze charakter perswazyjny, często nieuświadomiony przez odbiorców. Jednocześnie wykazano niski poziom świadomości konsumenckiej wśród badanych oraz ograniczoną zdolność do krytycznej oceny komunikatów reklamowych. W pracy podkreślono konieczność edukacji medialnej dzieci i rodziców oraz wskazano kierunki dalszych badań nad zróżnicowanym wpływem poszczególnych platform i czynników społeczno-demograficznych na zachowania konsumenckie pokolenia Alpha.

The thesis examines the influence of social media on the consumer choices of children belonging to Generation Alpha, the first generation growing up in an environment fully dominated by digital technologies. The aim of the study was to determine how content published on social media platforms - particularly short video formats and influencer activity - shapes the preferences, needs, and purchasing decisions of the youngest internet users. The findings confirm that social media constitute a significant part of children’s everyday lives, exerting a largely persuasive and often unconscious impact on their consumer behaviour. The study also revealed a low level of consumer awareness among participants and limited ability to critically assess advertising messages. The thesis highlights the need for media education for both children and their parents and indicates directions for further research on the differentiated influence of specific platforms and socio-demographic factors on the consumer behaviours of Generation Alpha.