Postrzeganie zjawiska product placement oraz jego wpływ na decyzje zakupowe konsumentów na podstawie wybranych produkcji oryginalnych Netflix

Niniejsza praca została poświęcona analizie postrzegania zjawiska product placement oraz jego wpływu na decyzje zakupowe konsumentów na podstawie wybranych produkcji oryginalnych Netflix. W pracy przedstawiona została historia product placement, przegląd definicji tego zjawiska oraz podział na jego rodzaje. Przybliżono również historię platformy Netflix oraz przykłady występowania na niej product placement. Najistotniejsze z punktu widzenia tematu było omówienie mechanizmów oddziaływania product placement na konsumenta oraz analiza przykładowych zachowań konsumenckich na postawie seriali i filmów produkcji Netflix Original. Przeprowadzono do pracy również badanie własne w formie ankiety mające na celu pogłębienie tematu stosunku konsumentów do zjawiska product palcement oraz jego wpływu na decyzje zakupowe. W oparciu o wyniki przeprowadzonego badania można stwierdzić, że konsument zauważa product placement podczas oglądania filmów i seriali, jednak nie ma do niego negatywnego stosunku. Zbadano również jakie cechy wpływają na postrzeganie zjawiska oraz zauważono związek między stosunkiem do przedstawianego product palcement, a intencjami zakupowymi.

This paper is dedicated to the analysis of the perception of product placement and its impact on consumer purchasing decisions based on selected Netflix original productions. The paper presents the history of product placement, a review of its definitions, and a breakdown of its types. It also provides an overview of the history of the Netflix platform and examples of product placement on it. The most crucial aspect of the topic was discussing the mechanisms of how product placement affects consumers and analyzing exemplary consumer behaviors based on Netflix Original series and films. A survey was also conducted for this paper to deepen the understanding of consumers' attitudes towards product placement and its impact on purchasing decisions. Based on the results of the conducted survey, it can be stated that consumers notice product placement while watching movies and series but do not have a negative attitude towards it. The study also examined which features influence the perception of the phenomenon and observed a correlation between attitudes towards product placement and purchasing intentions.