Fotografia reklamowa skierowana do odbiorców z różnych kultur na przykładzie reklamy kosmetyków i motoryzacji w USA i Japonii

Celem głównym pracy jest zbadanie i porównanie sposobów wykorzystania fotografii w reklamach kosmetyków i motoryzacji skierowanych do odbiorców kultur amerykańskiej i japońskiej, ze szczególnym uwzględnieniem uwarunkowań kulturowych, estetycznych i komunikacyjnych, które determinują dobór środków wizualnych w procesie kreacji reklamowej. Przedmiotem badań jest fotografia reklamowa jako element komunikacji marketingowej w branży kosmetycznej i motoryzacyjnej, analizowana w kontekście dwóch odmiennych kultur – amerykańskiej i japońskiej. Zakres badania obejmuje zarówno aspekty techniczne i estetyczne (m.in. kadrowanie, światło, kolor, retusz, typografia), jak i elementy narracyjne i kulturowe (ikonografia, metafory wizualne, role społeczne). Porównanie obu kultur wykazało, że w reklamach amerykańskich produkt jest eksponowany jako symbol transformacji i siły, podczas gdy w japońskich stanowi część codziennego rytuału i harmonii z otoczeniem. Różnice obejmują także hierarchię informacji, rolę typografii, skalowanie kampanii i strategie adaptacji do mediów. Fotografia reklamowa okazuje się zatem nie tylko środkiem perswazji, ale też nośnikiem tożsamości kulturowej i estetycznej.

The main aim of this thesis is to examine and compare the ways in which photography is used in advertising for the cosmetics and automotive industries, targeting audiences in American and Japanese cultures, with particular emphasis on the cultural, aesthetic and communicative factors that determine the choice of visual elements in the advertising creation process. The subject of the research is advertising photography as an element of marketing communication in the cosmetics and automotive industries, analysed in the context of two distinct cultures – American and Japanese. The scope of the study covers both technical and aesthetic aspects (including framing, lighting, colour, retouching and typography) as well as narrative and cultural elements (iconography, visual metaphors and social roles). A comparison of the two cultures revealed that in American advertisements, the product is presented as a symbol of transformation and power, whilst in Japanese advertisements it forms part of a daily ritual and harmony with the surroundings. The differences also extend to the hierarchy of information, the role of typography, the scale of campaigns, and strategies for adapting to the media. Advertising photography thus proves to be not only a means of persuasion, but also a vehicle for cultural and aesthetic identity.