Neuromarketing jako narzędzie do promocji usług i produktów na przykładzie firm McDonald’s, Apple oraz Netflix

Praca licencjacka skupia się na analizie neuromarketingu oraz nowoczesnych form promocji produktów i usług. W pierwszym rozdziale omówiono model komunikacji marketingowej, zmiany na rynku mediów oraz niestandardowe formy przekazu, wprowadzając czytelnika w terminologię związaną z neuromarketingiem. Rozdział drugi zawiera charakterystykę trzech firm: McDonald's, Apple i Netflix, prezentując ich strukturę organizacyjną, misję, strategię oraz obecność w Polsce. W rozdziale trzecim, opierając się na badaniach własnych, dokonano analizy neuromarketingu jako narzędzia promocji na przykładzie wyżej wymienionych firm, przedstawiając metodologię badań oraz ich wyniki. Praca ma na celu zgłębienie wiedzy na temat neuromarketingu oraz jego zastosowań w praktyce, poprzez konfrontację teorii z rzeczywistymi strategiami marketingowymi wybranych firm.

The bachelor's thesis focuses on the analysis of neuromarketing and modern forms of product and service promotion. The first chapter discusses the marketing communication model, changes in the media market, and non-standard forms of communication, introducing the reader to the terminology associated with neuromarketing. The second chapter contains a characterization of three companies: McDonald's, Apple, and Netflix, presenting their organizational structure, mission, strategy, and presence in Poland. In the third chapter, based on original research, an analysis of neuromarketing as a promotion tool is conducted using the example of the aforementioned companies, presenting the research methodology and results. The aim of the thesis is to deepen knowledge about neuromarketing and its practical applications by confronting theory with the actual marketing strategies of selected companies.