Pokolenie Alfa w przestrzeni cyfrowej. Analiza wpływu wybranych mediów społecznościowych z wykorzystaniem badań pierwotnych i różnorodnych metod badawczych

Praca dyplomowa analizuje wpływ mediów społecznościowych na pokolenie Alfa, koncentrując się na popularności, funkcjonalności oraz ich oddziaływaniu na tę grupę docelową. W badaniu uwzględniono najpopularniejsze media społecznościowe w Polsce, wpływ influencerów oraz działania marketingowe skierowane do najmłodszych użytkowników. Zbadano, w jakim stopniu młodsze pokolenia kształtują trendy internetowe i jakie wzorce zachowań przekazują starszym pokoleniom. Analizowane są także zdolności pokolenia Alfa do weryfikacji informacji oraz wpływ bliskości z mediami społecznościowymi na ich rozwój. Przeprowadzone badania wykorzystują różnorodne metody, w tym desk research oraz badania ankietowe i eksperymentalne.

The thesis analyzes the influence of social media on generation Alpha, focusing on popularity, functionality and their impact on this target group. The study considered Poland's most popular social media, the influence of influencers and marketing activities aimed at the youngest users. It was investigated to what extent younger generations shape Internet trends and what behavior patterns they transmit to older generations. The ability of the Alpha generation to verify information and the influence of proximity to social media on their development are also analyzed. Conducted research uses a variety of methods, including desk research, survey and experimental research.