Sprache als Instrument der Imagebildung deutscher Influencerinnen auf Instagram

Niniejsza praca licencjacka poświęcona jest wykorzystaniu języka jako narzędzia budowania wizerunku w mediach społecznościowych, w szczególności na platformie Instagram. Zidentyfikowano w niej środki językowe dominujące w postach niemieckojęzycznych influencerek oraz ich rolę w budowaniu wizerunku. Badanie przeprowadzono na korpusie złożonym z 1000 postów dziesięciu popularnych niemieckojęzycznych influencerek. Zastosowano w tym celu metody mieszane, w szczególności opartą na narzędziach przetwarzania języka naturalnego analizę częstości, kookurencji i sentymentu, jak również wielokrotne studium przypadku wybranych postów. Influencerki chętnie stosują w swoich wypowiedziach samoujawnienia, bezpośrednie zwroty do publiczności, emoji, anglicyzmy, wyrażenia nacechowane emocjonalnie, wyrażenia wzmacniające czy użyte w funkcji metajęzykowej wyrażenia takie jak Anzeige, Story oraz Bio. Przeprowadzona analiza pozwala wnioskować o istotnym związku między wskazanymi środkami językowymi a umacnianiem relacji parasocjalnych i budowaniem poczucia bliskości i autentyczności.

This bachelor’s thesis examines the use of language as a tool for image creation on social media, specifically on the Instagram platform. It identifies the linguistic features most commonly found in the captions of posts by German-speaking female influencers and determines how these are used to shape their image. The study was conducted on a corpus comprising 1,000 post captions from ten popular German-speaking female influencers. For this purpose, mixed methods were employed, in particular an analysis of frequency, cooccurrence and sentiment based on natural language processing tools, as well as a multiple case study of selected posts. Female influencers frequently use self-disclosure, direct address, emoji, anglicisms, emotionally charged expressions, and phrases used in a metalinguistic function such as Anzeige, Story, and Bio in their posts. The analysis suggests a significant relationship between these linguistic devices and the strengthening of parasocial relationships, as well as the fostering of a sense of closeness and authenticity.

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Sprache als Instrument zur Imagebildung in den sozialen Medien, insbesondere auf der Plattform Instagram. Dabei wurden die in den Bildunterschriften deutschsprachiger Influencerinnen vorherrschenden sprachlichen Mittel identifiziert und ermittelt, wie diese zur Imagebildung genutzt werden. Die Untersuchung wurde an einem Korpus von 1000 Bildunterschriften von zehn beliebten deutschsprachigen Influencerinnen durchgeführt. Zu diesem Zweck wurden gemischte Methoden angewandt, insbesondere eine auf Instrumenten der linguistischen Datenverarbeitung basierende Analyse von Häufigkeit, Kookkurrenz und Sentiment sowie eine Multi-Case-Study ausgewählter Beiträge. Influencerinnen verwenden in ihren Beiträgen gerne Selbstenthüllung, direkte Anrede, Emojis, Anglizismen, emotional geprägte Ausdrücke und Begriffe, die in einer metasprachlichen Funktion verwendet werden, wie beispielsweise Anzeige, Story und Bio. Die Analyseergebnisse deuten darauf hin, dass die identifizierten sprachlichen Mittel eine wesentliche Rolle bei der Stärkung parasozialer Beziehungen und der Erzeugung von Nähe und Authentizität spielen.