Analiza porównawcza kampanii reklamowych konkurencyjnych marek na rynku FMCG.

Niniejsza praca magisterska koncentruje się na analizie wpływu kampanii reklamowych na decyzje konsumenckie oraz ich znaczenie w kontekście rynku dóbr szybkozbywalnych (FMCG). Badanie skupia się na ocenie roli marketingu w porównaniu z innymi czynnikami, takimi jak marka, koncept akcji reklamowej czy wydarzenia sponsorowane. W pierwszym rozdziale omówione zostaną: pojęcie konkurencji, rodzaje rywalizacji oraz zachowania konsumenckie. Drugi rozdział przedstawi charakterystykę rynku FMCG, uwzględniając jego strukturę, klasyfikację produktów oraz znaczenie marek. Trzeci rozdział poświęcony będzie analizie konkretnych kampanii reklamowych na rynku FMCG, porównując m.in. kampanie McDonald’s i Burger Kinga, Coca-Coli i Pepsi, Żywca i Tyskiego. Ostatni rozdział opisuje przeprowadzone badanie społeczne, mające na celu zbadanie opinii respondentów na temat omawianych kampanii. Wyniki badania zostaną przedstawione w kontekście ich wpływu na decyzje zakupowe oraz emocje wywołane u konsumentów.

This thesis examines the impact of advertising campaigns on consumer decisions and their significance in the context of the fast-moving consumer goods (FMCG) market. It assesses the role of marketing in comparison to other factors, such as brand, advertising campaign concept or sponsored events. The first chapter discusses the concept of competition, types of rivalry and consumer behaviour. The second chapter will present the characteristics of the FMCG market, taking into account its structure, product classification and the importance of brands. The third chapter will analyse specific advertising campaigns on the FMCG market, comparing, among others, McDonald's and Burger King, Coca-Cola and Pepsi, Zywiec and Tyskie. The last chapter describes the social survey conducted to investigate respondents' opinions on the campaigns in question. The results of the survey will be presented in the context of their impact on purchasing decisions and the emotions evoked in consumers.