Personal branding w erze influencer marketingu: analiza zmian i trendów w komunikacji w obszarze mediów społecznościowych

W kontekście dynamicznych innowacji i zmian w obszarze cyfryzacji, gdzie media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu opinii publicznej i wpływają na decyzje zakupowe konsumentów, personal branding stał się nieodzownym elementem strategii marketingowych. Wraz z rozwojem platform, influencer marketing stał się kluczowym elementem strategii marketingowych, a budowanie marki osobistej stało się nieodłącznym elementem działalności twórców internetowych. Wraz z rozwojem nowych form komunikacji, influencerzy w social mediach stale dostosowują swoje strategie do zmian rynku i oczekiwań odbiorców, a kształtowanie autentycznej marki osobistej staje się coraz istotniejsze. Celem pracy jest zrozumienie, w jaki sposób influencerzy kreują swoje marki osobiste, jakie strategie są najskuteczniejsze, jak zmieniające się środowisko medialne i oczekiwania odbiorców wpływają na ich działalność.

In the context of dynamic innovation and changes in the digital realm, where social media plays a key role in shaping public opinion and influencing consumer purchasing decisions, personal branding has become an indispensable part of marketing strategies. With the development of platforms, influencer marketing has become a key element of marketing strategies, and personal branding has become an integral part of online creators' activities. With the development of new forms of communication, social media influencers are constantly adapting their strategies to changes in the market and audience expectations, and the formation of an authentic personal brand is becoming increasingly important. The purpose of this paper is to understand how influencers create their personal brands, what strategies are most effective, and how the changing media environment and audience expectations affect their activities.