Employer branding jako narzędzie kształtowania wizerunku organizacji pozarządowych jako pracodawców

Praca poświęcona jest wykorzystaniu koncepcji employer brandingu w celu budowania pozytywnego wizerunku pracodawcy przez organizacje pozarządowe. Celem pracy było zbadanie znaczenia działań z zakresu employer brandingu w kształtowaniu atrakcyjności organizacji pozarządowych jako miejsca pracy oraz analiza ich wpływu na postrzeganie pracodawcy przez pracowników. Praca składa się z czterech rozdziałów. W części teoretycznej przedstawiono istotę employer brandingu, jego narzędzia oraz rolę w zarządzaniu zasobami ludzkimi. Omówiono również specyfikę funkcjonowania organizacji pozarządowych w Polsce, z uwzględnieniem wyzwań związanych z pozyskiwaniem i utrzymywaniem pracowników. Druga część pracy została oparta na badaniu ilościowym przeprowadzonym wśród pracowników Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę. Badanie miało na celu poznanie opinii respondentów na temat działań employer brandingowych realizowanych przez organizację oraz ich wpływu na postrzeganie Fundacji jako pracodawcy. Praca stanowi próbę oceny znaczenia employer brandingu w sektorze pozarządowym oraz wskazuje jego rolę w budowaniu zaangażowania pracowników i pozytywnego wizerunku organizacji na rynku pracy.

The thesis is devoted to the use of the employer branding concept in building a positive employer image by non-governmental organizations. The aim of the study was to examine the importance of employer branding activities in shaping the attractiveness of non-profit organizations as workplaces and to analyze their impact on employees' perceptions of the employer. The thesis consists of four chapters. The theoretical part presents the essence of employer branding, its tools and its role in human resource management. It also discusses the specific characteristics of the non-governmental organizations in Poland, taking into account the challenges related to attracting and retaining employees. The empirical part of the thesis is based on a study conducted among employees of the Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę. The study aimed to explore respondents' opinions regarding the employer branding activities carried out by the organization and their impact on the perception of the Foundation as an employer. The thesis constitutes an attempt to assess the significance of employer branding in the non-profit sector and highlights its role in building employee engagement and fostering a positive organizational image in the labour market.