Marketing wideo jako narzędzie promocji marki kosmetycznej w serwisie TikTok. Studium przypadku Huda Beauty

Niniejsza praca opisuje zagadnienia związane z marketingiem wideo oraz narzędziami promocji, zarówno w ujęciu tradycyjnym, jak i cyfrowym. Szczególną uwagę poświęcono przedstawieniu najpopularniejszych platform społecznościowych, między innymi serwisu TikTok. Omówiono charakterystyczny dla niego rodzaj marketingu, oparty na krótkich formach wideo. Istotnym elementem opracowania było także opisanie rynku kosmetycznego, zachodzących w nim zmian oraz działań marketingowych, stosowanych w tej branży. Celem pracy było zbadanie wpływu kategorii treści publikowanych przez markę Huda Beauty na zaangażowanie odbiorców. Przeprowadzona analiza polegała na wyodrębnieniu głównych rodzajów materiałów wideo na oficjalnym profilu marki, a następnie na ocenie ich oddziaływania na aktywność użytkowników. Badanie pozwoliło na sformułowanie wniosków, które mogą okazać się wartościowe dla branży kosmetycznej. Zaobserwowano, że charakterystyczne dla aplikacji formaty, takie jak lip-sync i trendy taneczne, generują wysoki średni współczynnik zaangażowania, natomiast filmy przedstawiające produkty oraz zawierające komentarz, osiągają najwyższe średnie liczby reakcji. Wyniki badania nie potwierdziły w pełni hipotezy głównej, ponieważ większość kategorii treści nie wykazało istotnych korelacji z aktywnością użytkowników. W toku analizy zweryfikowano także wpływ obecności założycielki marki, Hudy Kattan, w materiałach wideo. Nie okazał się on jednak czynnikiem determinującym poziom zaangażowania.

This thesis addresses issues related to video marketing and promotional tools, both in traditional and digital contexts. Particular attention is given to the presentation of popular social media platforms, with an emphasis on TikTok. The study examines the platform’s characteristic video marketing approach, which relies on short-form content. A significant element of this research involves an analysis of the cosmetics market, the changes occurring within it, and the marketing activities in this industry. The aim of this study was to examine the impact of content categories published by the brand Huda Beauty on audience engagement. The analysis involved categorizing the main types of video content on the brand's official profile and evaluating their impact on user activity. The research allowed for the formulation of conclusions that may be valuable for the cosmetics industry. It was observed that formats characteristic of the platform, such as lip-syncs and dance trends, generate high average engagement rates, while videos showcasing products and those containing commentary achieve the highest average number of reactions. The research results did not fully support the main hypothesis, as most content categories did not show significant correlations with user activity. Furthermore, the analysis investigated the impact of the brand founder, Huda Kattan, appearing in video content, however, this proved not to be a determining factor for audience engagement.