Wykorzystanie narzędzi digital marketingu w kreowaniu wizerunku w branży motoryzacyjnej na przykładzie wybranych marek.

Współczesny digital marketing, z jego rozbudowaną paletą narzędzi i metod, odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu wizerunku oraz w relacjach z konsumentami. Pierwsza część wprowadza w podstawowe definicje digital marketingu oraz omawia główne obszary jego działalności. Druga część pracy koncentruje się na szczegółowej analizie narzędzi digital marketingu. Rozważane są tu zarówno klasyczne narzędzia, jak Google Analytics czy platformy reklamowe, jak i nowoczesne rozwiązania. W trzeciej części, bazując na badaniach własnych, przedstawiono wyniki analizy zastosowania narzędzi digital marketingu przez wybrane marki motoryzacyjne. Analiza przypadków takich firm jak Audi, Ford i Tesla ilustruje, jak różne strategie marketingowe wpływają na percepcję marek przez konsumentów oraz jakie efekty przynoszą. Ostatnia część pracy koncentruje się na przyszłości digital marketingu w branży motoryzacyjnej. Przewidywania dotyczą rozwoju nowych trendów i technologii, takich jak coraz bardziej zaawansowana personalizacja i integracja danych. Omówione są również potencjalne wyzwania, takie jak zmieniające się regulacje prawne czy rosnące oczekiwania konsumentów.

Contemporary digital marketing, with its extensive range of tools and methods, plays a key role in image shaping and consumer relations. The first part introduces the basic definitions of digital marketing and discusses its main areas of activity. The second part of the work focuses on a detailed analysis of digital marketing tools. Both classic tools, such as Google Analytics or advertising platforms, and modern solutions are considered here. The third part, based on the authors' own research, presents the results of an analysis of the use of digital marketing tools by selected automotive brands. A case study of companies such as Audi, Ford and Tesla illustrates how different marketing strategies affect consumers' perception of brands and what effects they have. The final part of the paper focuses on the future of digital marketing in the automotive industry. Predictions are made about the development of new trends and technologies, such as increasingly sophisticated personalisation and data integration. Potential challenges such as changing regulations or rising consumer expectations are also discussed.