Silna marka osobista jako narzędzie wpływu na działania biznesowe i charytatywno-społeczne na przykładzie analizy wizerunku Martyny Wojciechowskiej

Niniejsza praca ma na celu zweryfikowanie tezy dotyczącej wpływu marki osobistej na efektywność prowadzonych działań biznesowych i społecznych przez osobę szeroko rozpoznawalną, na przykładzie wizerunku podróżniczki i dziennikarki Martyny Wojciechowskiej. W części teoretycznej pracy zostały przywołane definicje kluczowych pojęć w kontekście personal brandingu oraz opisane mechanizmy budowy silnego wizerunku według literatury przedmiotu. W części praktycznej pracy kwestie teoretyczne zostały zestawione z realnymi działaniami marketingowymi i public relations, Martyny Wojciechowskiej. Przeprowadzone badanie metodą desk research, opierało się na analizie dostępnych źródeł internetowych, takich jak posiadane przez podróżniczkę konta w social mediach oraz jej wypowiedzi. Analiza aktywności wizerunkowej skupiała się na działaniach i korzyściach biznesowych oraz wykorzystaniu posiadanej pozycji w celach charytatywnych i społecznych.

This thesis aims to verify the hypothesis regarding the impact of personal branding on the effectiveness of business and social activities conducted by a widely recognized individual, using the image of traveler and journalist Martyna Wojciechowska as a case study. The theoretical part of the thesis presents definitions of key concepts related to personal branding and outlines the mechanisms of building a strong personal image based on relevant academic literature. The practical section juxtaposes these theoretical aspects with the real marketing and public relations activities undertaken by Martyna Wojciechowska. The research was conducted using the desk research method and involved an analysis of available online sources, including the traveler’s social media accounts and public statements. The image-related activity analysis focused on her business ventures and the benefits derived from them, as well as on the use of her public standing for charitable and social purposes.