Efekt kraju pochodzenia jako kod w komunikacji reklamowej

Procesy globalizacyjne w znaczącym stopniu wpływają na ofertę oraz strategie marketingowe przedsiębiorstw. Powstają nowe szanse ale też wyzwania w sferze komunikacji reklamowej, jednym z istotnych uwarunkowań są stereotypy kulturowe. Poszczególne kraje i regiony różnią się od siebie zarówno stylami konsumpcji, jak też podejściem do marketingu i promocji. W działaniach na rynkach zagranicznych coraz większego znaczenia nabiera wizerunek kraju pochodzenia produktów. W artykule autorki analizują znaczenie efektu kraju pochodzenia w komunikacji reklamowej.

Globalization processes have a significant impact on the offer and marketing strategies of enterprises. New opportunities arise, but also challenges in the sphere of advertising communication, one of the most important determinants are cultural stereotypes. Individual countries and regions differ from each other in both consumption styles and the approach to marketing and promotion. In operations on foreign markets, the image of the country of origin of products is becoming more and more important. In the article, the authors analyze the significance of the country of origin effect in advertising communication.