Inkluzywna komunikacja marki na przykładzie Fenty Beauty

Praca poświęcona jest analizie inkluzywnej komunikacji marki na przykładzie Fenty Beauty. Głównym celem jest sprawdzenie i wykazanie zależności między komunikacją opartą o różnorodność a wizerunkiem marki. Autorka dąży do sprawdzenia, jak komunikacja inkluzywna marki została odebrana przez media. W tym celu przeprowadza analizę treści artykułów zamieszczanych w portalach internetowych w latach 2017-2023. Ponadto w oparciu o literaturę przedmiotu autorka definiuje i charakteryzuje pojęcie marketingu inkluzywnego. Opisuje globalny trend inkluzywności i zmianę w postawach konsumentów. Przybliża stan branży kosmetycznej oraz wpływ, jaki miała na nią linia 40 odcieni podkładów, którą debiutowała marka Fenty Beauty. Autorka wyjaśnia międzynarodowy sukces marki, omawiając jej historię, postać założycielki i komunikację. Przeprowadzone badanie dowodzi pozytywnego wpływu inkluzywnej komunikacji na wizerunek marki. Diagnozuje przypadek Fenty Beauty i opisuje, co wyróżniło markę spośród konkurencji. Wykazuje zależności między konsekwentną realizacją założonej strategii marketingowej i sukcesem marki. Dowodzi także, że pokazywanie różnorodności w komunikacji marki może stanowić drogę do pozyskania nowych klientów.