Linguaggio della pubblicità italiana: analisi linguistica dei cataloghi pubblicitari della Fiat 500

Niniejsza praca dyplomowa dotyczy języka włoskiej reklamy. Celem pracy jest ukazanie cech języka reklamy oraz zmian językowych, jakie zachodziły na przestrzeni lat w komunikatach reklamowych dotyczących modelu Fiata 500. Część teoretyczna obejmuje dwa rozdziały. W pierwszym z nich omówiona została historia reklamy we Włoszech oraz charakterystyka języka reklamowego. Rozdział ten obejmuje definicję reklamy oraz historię jej rozwoju we Włoszech. W dalszej części rozdziału przybliżone zostały funkcje językowe reklamy oraz cechy charakterystyczne jej języka, ze szczególnym uwzględnieniem retoryki, słownictwa, morfologii i składni. Zaprezentowana została również struktura elementów reklamy drukowanej. Rozdział drugi koncentruje się na historii Fiata 500 oraz jego przynależności do produktów Made in Italy. Przytoczono w nim przykłady podkreślające włoskość modelu w tekstach reklamowych. Część praktyczna obejmuje analizę językową komunikatów reklamowych Fiata 500 z dwóch okresów: XX oraz XXI wieku. Celem analizy jest ukazanie zmian, jakie z czasem zachodziły w języku reklam auta uznawanego za ikonę włoskiej motoryzacji. Elementy poddane analizie to figury retoryczne, gry słów, słownictwo, morfologia i składnia.

This thesis concerns the language of the Italian advertising. The purpose of the thesis is to show the characteristics of the advertising language and the linguistic changes that have occurred throughout the years in the advertising messages of the Fiat 500 model. The theoretical part comprises two chapters. The first one addresses the history of advertising in Italy and the characteristics of the advertising language. Moreover, the chapter covers the definition of advertising and the history of its development in the case of Italy. The following part of the chapter presents the language functions of advertising and the characteristics of its language, with particular attention to rhetoric, vocabulary, morphology and syntax. Furthermore, the structure of print advertisement elements is presented. The second chapter focuses on the history of the Fiat 500 and its affiliation to Made in Italy products, giving examples that emphasize the Italianness of the model in advertising texts. The practical part consists of a linguistic analysis of the Fiat 500 advertising messages from two time periods: XX and XXI centuries. The aim of the analysis is to show the changes that have occurred over time in the language of the advertisements for the car considered an icon of the Italian motorization. The elements subjected to analysis were figures of speech, wordplay, vocabulary, morphology and syntax.

La presente tesi è dedicata al linguaggio della pubblicità italiana. L'obiettivo della tesi è mostrare le caratteristiche del linguaggio pubblicitario e i cambiamenti linguistici avvenuti nel corso degli anni nei messaggi pubblicitari del modello Fiat 500. La parte teorica comprende due capitoli. Il primo discute la storia della pubblicità in Italia e le caratteristiche del linguaggio pubblicitario. Il capitolo copre la definizione di pubblicità e la storia del suo sviluppo nel caso italiano. Inoltre, presenta le funzioni linguistiche della pubblicità e le caratteristiche del suo linguaggio, con particolare attenzione a retorica, lessico, morfologia e sintassi. Copre anche l’argomento della struttura degli elementi della pubblicità a stampa. Il secondo capitolo si concentra sulla storia della Fiat 500 e sulla sua appartenenza al Made in Italy, fornendo degli esempi che sottolineano l'italianità del modello nei testi pubblicitari. La parte pratica consiste in un'analisi linguistica dei messaggi pubblicitari della Fiat 500 di due periodi: XX e XXI secolo. Lo scopo dell'analisi è quello di mostrare i cambiamenti che si sono verificati nel tempo nel linguaggio delle pubblicità dell'automobile considerata un'icona dell'automobilismo italiano. Gli elementi sottoposti ad analisi sono stati figure retoriche, giochi di parole, lessico, morfologia e sintassi.