Złoty standard: realizacja standardów profesjonalnego public relations w kampaniach nagrodzonych w konkursie Złote Spinacze 2021 (Związek Firm Public Relations)

Konkurs polskiej branży public relations „Złote Spinacze” ma na celu wyłonienie i nagrodzenie najlepiej przeprowadzonych w danym roku kampanii PR. W „Standardach profesjonalnego public relations” (Olędzki, 2020) ujęto najważniejsze zasady i wartości, których powinni przestrzegać specjaliści PR. W przedstawionym tu opracowaniu poddano analizie dziesięć kampanii, które w 2021 roku otrzymały najwyższe wyróżnienie w konkursie. Autor, z pozycji jurora konkursu oraz badacza etyki public relations, analizuje realizację głównej zasady profesjonalnego public relations oraz ośmiu podstawowych standardów profesjonalizmu w każdej z wybranych kampanii, poszukując złotego standardu polskiej branży PR.

The Złote Spinacze Polish public relations industry competition aims to select and reward the best PR campaigns each year. Standards of Professional Public Relations (Olędzki, 2020) includes the most important principles and values that PR professionals should follow. The study presented here analyses the ten campaigns that received the highest distinction in the 2021 competition. From his position as the competition juror and a public relations ethics researcher, the author examines the implementation of the main principle of professional public relations and the eight basic standards of professionalism in each of the selected campaigns, looking for the golden standard of the Polish PR industry.