Kampanie profrekwencyjne w wyborach do Parlamentu Europejskiego w XXI wieku

Poniższa praca koncentruje się na przybliżeniu jednej z kluczowych instytucji w Unii Europejskiej, czyli Parlamentu Europejskiego oraz przeprowadzanych do niego wyborów bezpośrednich, przez które stanowi on instytucję wyjątkową w skali światowej. Przeprowadzane od 1979 roku wybory umożliwiają kreowanie kształtu i polityki Parlamentu Europejskiego. Posiadając legitymację od społeczeństwa Parlament Europejski odgrywa istotną rolę w unijnym systemie instytucjonalnym i wpływa na kształt oraz działalność Unii Europejskiej. W celu odpowiedniej reprezentacji głosu obywateli państw członkowskich potrzebne jest jednak uzyskanie jak najwyższej frekwencji w wyborach. Zachęcenie do głosowania to kwestia, która od lat stanowi priorytet w działaniach prowadzonych w okresie przedwyborczym. W pracy analizie poddane zostały kampanie profrekwencyjne przeprowadzone przez Unię Europejska przed wyborami do Parlamentu Europejskiego w 2014, 2019 i 2024 roku w celu lepszego zrozumienia podejścia instytucjonalnego do kwestii zachęcania do głosowania oraz podejmowanych w trakcie kampanii działań marketingowych. Z przeprowadzonych badań wynika, że Unia Europejska zmieniając strategie komunikacyjne, poprzez dywersyfikację środków i kanałów promocji, rozwinęła swoją sieć wpływów i jednocześnie osiągnęła oczekiwane rezultaty, czyli wzrost frekwencji w wyborach do Parlamentu Europejskiego.

The following thesis focuses on presenting one of the key institutions in the European Union, which is the European Parliament, and the direct elections held to it, which make it a unique institution on a global scale. Held since 1979, these elections enable the shape and policies of the European Parliament. With its legitimacy derived from the public, the European Parliament plays an important role in the EU's institutional system and influences the shape and activities of the European Union. However, in order to adequately represent the voices of the citizens of the Member States, it is necessary to achieve the highest possible turnout in the elections. Encouraging people to vote has been a priority in pre-election activities for many years. This study analyzes the voter turnout campaigns conducted by the European Union before the European Parliament elections in 2014, 2019, and 2024 in order to better understand the institutional approach to encouraging voting and the marketing activities undertaken during the campaigns. The conducted research shows that by changing its communication strategies and diversifying its promotional measures and channels, the European Union has expanded its network of influence and, at the same time, achieved the desired results, an increase in turnout in the European Parliament elections.