Prawo do wizerunku i jego ochrona w dobie nowych technologii - zagadnienia wybrane

Niniejsza praca magisterska stanowi syntetyczny zbiór rozważań nad charakterem prawa do wizerunku oraz jego ochroną, ujętych przede wszystkim przez pryzmat postępującego procesu komercjalizacji oraz nowych wyzwań wynikających z rozwoju technologicznego. Głównym celem pracy jest wykazanie braku właściwych instrumentów prawnych do ochrony wizerunku jednostki przed zagrożeniami, jakie niesie ze sobą generatywna sztuczna inteligencja. W pracy tej przedstawiono także pogłębioną analizę prawa do głosu z postulatem jego wyodrębnienia jako oddzielnego od wizerunku dobra osobistego, kładąc jednocześnie silny nacisk na jego rosnącą wartość rynkową i komercyjną. Jednocześnie zaprezentowane zostały postulaty de lege ferenda dotyczące konieczności uchwalenia szczególnych zasad ochrony głosu człowieka. Opracowanie analizuje także zjawisko sharentingu, którego popularność w mediach społecznościowych generuje poważne zagrożenia dla praw dziecka, w tym jego prawa do wizerunku oraz ochrony śladu cyfrowego. Szczególną uwagę poświęcono zagadnieniu commercial sharentingu, ukazując, w jaki sposób obecne rozwiązania prawne umożliwiają rodzicom eksploatację i komercyjne wykorzystywanie wizerunku własnych dzieci w celach zarobkowych. Rozważania zamyka ocena i podsumowanie dostępnych cywilnoprawnych instrumentów ochrony.

This master's thesis constitutes a synthetic collection of reflections on the nature of the right to image and its protection, viewed primarily through the prism of the progressive process of commercialization and new challenges arising from technological development. The primary objective of the thesis is to demonstrate the lack of adequate legal instruments to protect an individual’s image against the threats posed by generative artificial intelligence. Furthermore, the work provides an in-depth analysis of the right to voice, advocating for its recognition as a personal right distinct from the right to image, while placing strong emphasis on its growing market and commercial value. Simultaneously, de lege ferenda proposals are formulated regarding the necessity of enacting specific regulations for the protection of the human voice. The study also analyzes the phenomenon of sharenting, whose popularity on social media poses serious threats to children's rights, including their right to image and the protection of their digital footprint. Particular attention is dedicated to the issue of commercial sharenting, demonstrating how current legal frameworks enable parents to exploit and commercially utilize their children's image for financial gain. The considerations conclude with an evaluation and summary of the available civil law instruments of protection.